洛图5月简报 | 中国电视市场品牌月度出货

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2025年5月，中国电视市场品牌整机出货量为283.0万台，同比下降2.1%。

自去年10月“国补”见效以来，连续六个月的出货量均实现了同比增长；而从4月开始，则呈现了连续两个月的同比下降。

截至5月底，电视市场的累计出货量为1403.5万台，受益于第一季度的表现，整体较去年同期小幅增长1.7%。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

第一季度零售市场的衰退开始在4月起的第二季度出货上显现作用，而进入5月，市场出货的依旧不振也折射出了中国电视零售市场的本质上不景气，以及对“618大促”备货的谨慎态度。

5月13日，2025年的618促销季正式启动，整个促销周期进一步拉长至近40天，较去年增加近10天，创历史最长纪录。洛图科技（RUNTO）认为，相比于2024年今年新增的国补刺激政策，以及甚嚣尘上的国补额度告罄信息，将会推动更多的消费者在促销期间出手购买，预测全周期的零售总量将实现10%以上的同比增长。

从截至当前的终端零售数据来看，结果是符合预测的。根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，“618大促”前三周（5月12日-6月1日），中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期增长14.6%，零售额同比亦增长15.2%。零售均价为3528元，平均尺寸为64.9英寸。

值得一提的是，今年618的电视零售价格再次让行业玩家们自己大开眼界，尽管是“国补+企补+场补”的组合，但仍然在业内引起了在减量市场下“内卷”的担忧和反思。

回到出货市场，2025年5月，中国电视市场前八大主力品牌，即TCL、小米、海信、创维、长虹、海尔、华为、康佳以及含其子品牌的出货总量约为270万台，同比微降0.9%，合并市占率达95.4%。

TCL、海信和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在5月的合并出货量约为166万台，同比下降2.4%，合并市占率为58.7%。

小米（含红米）5月的出货量约为60万台，同比增长9.1%，市场占有率为21.2%，环比4月上升1.8个百分点。

排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在5月的合并出货量约为34万台，同比下降4.2%；合并市占率为12.0%，环比4月下降0.9个百分点。其中，康佳在今年以来的大多数月份中均处于大幅度下降，其核心原因可能在于大股东的更替。

此外，华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在5月份的出货量继续承压。电视市场的集中度越来越显著。

再看618，今年市场仍聚焦在受益“国补”的1级和2级能效产品，以及大尺寸和优能效相结合的Mini LED电视。在大尺寸方面，特别是75英寸及以上的“超大板”更畅销，市场竞争也很激烈，包括98和100英寸的“百寸”电视在享受“国补”后的价格甚至低于5000元。

洛图科技（RUNTO）的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。