洛图科技:预测618促销期智能门锁电商销量将大涨超30%,爆款或具备3个特征

发布时间:2025-06-03来源:作者:浏览次数:

513日起,2025年的年中大促--618购物节开始在各大电商平台全面启动。

洛图科技(RUNTO)预测,在政策补贴与产品上新的双重驱动下,中国智能门锁线上全渠道平台在5月和6月的总销量将突破130万套,同比增幅超过30%

相较2024年,今年的购物节呈现出以下三个显著特点:

一、周期延长,覆盖多个消费节点。整个大促周期进一步拉长至近40天,较往年增加约10天,横跨端午节、儿童节等多个重要节点。长周期策略一方面契合了消费者“分散决策”的趋势,避免集中抢购;另一方面也缓解了平台仓储与物流压力。

二、规则简化,回归消费本质。今年,各大平台摒弃复杂规则,趋向于“直接让利”。天猫采用“官方立减”叠加88VIP消费券、品类券;抖音平台推出“立减15%+一件直降”政策,并推出百亿消费券;京东以“满20020神券”、“跨店满减”为基础,凑单与立减并行。

三、政策加持,刺激中高端消费。这是国补政策首次深度联动618大促,消费者购买智能门锁可享15%的补贴,叠加平台优惠券后,中高端产品的价格下探至中低端区间,这将刺激潜在需求的释放。洛图科技(RUNTO)预测,今年618促销期间,智能门锁的线上均价将回升至1100元左右。

销售高峰集中在开门红和高潮期

洛图科技(RUNTO)判断,在大促期,智能门锁的销售高峰将集中于两大核心阶段:开门红(513-518日)和高潮期(616-618日)。

开门红阶段,国家补贴与渠道百亿补贴形成双重驱动力,限时折扣、满减优惠等活动刺激消费者提前锁单。此阶段预计贡献促销期总销量的15%-20%,成为品牌抢占市场份额的“首战”。

稳定期(5月下旬-6月中旬)以品牌自主营销为主,旗舰机型与新品是核心卖点。

高潮期是618大促的核心时段,平台与商家将投入最大资源,消费者经过前期比价后集中释放需求,推动25%-30%的销量在此阶段达成,堪称促销周期的“决胜窗口”

2025618 中国智能门锁线上市场分周度预测销量分布


数据来源:洛图科技(RUNTO)预测数据,单位:%

618促销期爆款产品三大特征:生物识别、“双概念”与AI大模型融合

结合头部品牌动态与技术演进方向,洛图科技(RUNTO)认为,今年618促销期间,智能门锁市场的技术竞争将聚焦于三大方向:生物识别、“双概念”硬件升级,以及AI大模型融合,这些将成为推动销量增长的核心引擎,并成为爆款必备。

人脸识别与掌静脉识别凭借高安全性及无感交互体验,持续渗透智能门锁市场。今年3-4月,德施曼、华为、萤石、TCL、海尔等主流品牌发布的新品中,约80%的机型配备了人脸识别技术,超50%的产品集成了掌静脉识别方案。

头部阵营的技术升级为618大促奠定了市场认知基础。洛图科技(RUNTO)预测,2025618促销期间,在传统主流电商平台,人脸识别智能锁的销量占比将突破40%,掌静脉识别智能锁销量占比将触及15%

而搭载(人脸识别+掌静脉)双生物识别技术的智能门锁,如小米M30 Pro、德施曼R9(精灵版)等,凭借高安全性可能成为中高端用户的首选。

2024-2025年 中国智能门锁传统主流电商平台生物识别技术销量渗透率


数据来源:洛图科技(RUNTO)传统主流电商数据,单位:%

同时,多摄像头配置、双供电系统也将在今年618促销期间大幅度渗透。洛图科技(RUNTO)预测,在传统主流电商平台,双摄和双供电的销量渗透率将分别到达10%25%

其中,配备“广角监控+红外夜视双摄系统”的门锁,如萤石Y5000FVX、凯迪仕Q20F Pro(双摄)等,将以满足年轻家庭的需求而抢占中端市场。

此外,AI管家深度融合主流大模型也会是今年的核心亮点:德施曼的Miya管家接入了豆包大模型,TCL的伏羲AI大模型整合DeepSeekChat-GPT大模型,360AI管家集成了DeepSeek大模型等等,这些积极的变化将吸引更多的科技尝鲜群体,并实现引流。

更详细的信息,请参考洛图科技(RUNTO)发布的《中国智能门锁零售市场月度追踪》。

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