618观察 | 摄像头国补终止，市场增速承压；预测促销期中国摄像头线上销量仍涨10%

发布时间：2025-06-05来源：作者：浏览次数：

进入6月，中国零售市场的年中大促618开始进入稳定期，即将迈向高潮期。今年的618购物节自5月13日开启，洛图科技（RUNTO）根据销量分布将整个促销周期分为开门红（5月13日-5月18日）、稳定期（5月下旬-6月中旬）和高潮期（6月16日-18日）。

相比于2024年，今年大促的开启时间更早，不过，活动规则也相对简化，兼顾了效率与体验。

国补终止，市场增速承压

值得一提的是，今年以来家电、消费电子市场的最大驱动力--国补政策在5月终止了。

根据洛图科技（RUNTO）了解，在大的电子产品范围内，前期江浙沪粤的市场销售相对火爆，货发全国较多，因此资金额度消耗快。不完全统计，广东、江苏、河北、重庆的国补已经限量甚至部分品类下线，陕西、浙江、四川、河南、北京、湖南、山西可能随时下线。

具体到摄像头品类，本身并未被纳入中央政府补贴的12大类目。今年1月和2月，仅有局部地区提供补贴，至3月政策在全国实现全面落地。然而，5月，补贴即突然终止。

洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年1-4月，监控摄像头在线上主流电商的销量同比涨幅达到了13.3%。而进入5月政策终止后，增速降至10%以内。

洛图科技（RUNTO）分析师翟丽媛认为，国补的终止当然会对整个消费市场的618大促形成不利影响。但摄像头作为近年来量、额、均价三个维度均保持稳定表现的难得亮眼品类，预计在本次大促仍将收获大幅度增长。

为避免销售节奏造成对数据口径的影响，以5月和6月的合并规模来看，根据洛图科技（RUNTO）预测数据显示，中国监控摄像头线上市场（含抖快等新兴电商）的总销量将突破500万台，同比增长近10%。

销售峰值在最后阶段；新兴渠道表现突出

结合当前的销售数据，开门红和稳定期的表现相对平淡。洛图科技（RUNTO）判断，中国监控摄像头市场的表现将集中于6月高潮期（6月16日-18日），此阶段预计占促销期（5月13日-5月18日）总销量的20%-25%。

2025年618促销期 中国监控摄像头线上市场分周度预测销量分布

数据来源：洛图科技（RUNTO）预测数据，单位：%

渠道分布方面，抖音平台的表现突出。除平台优惠补贴外，萤石、神眸等品牌显著增加了直播资源投入。产品上，抖音平台主推4G摄像头，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年1-4月，该平台4G摄像头的销量占比超过了60%，预计618促销期间将提升至70%以上。

618促销期产品特征：室内聚焦卷画质与AI融合；室外技术升级趋势凸显

洛图科技（RUNTO）认为，今年以来，摄像头市场的室内外场景的分化，预计将在618促销期间表现的更为显著。

室内场景中，画质竞争白热化。在单摄领域，萤石推出了1000万像素机型；双摄领域，乔安发布了双800万像素室内云台机。同时，AI正积极搭载在产品上，小米室内智能摄像头4采用了旗舰AI芯片，乔安接入了DeepSeek大模型强化智能交互。

室外场景则聚焦枪球联动技术的普及，小米、萤石、乔安等头部品牌加大了这方面产品的布局力度。技术上，4G联网与低功耗会是核心方向，神眸重点深耕这两个领域。洛图科技（RUNTO）预测，今年618促销期间，在传统主流电商平台上，4G摄像头的销量占比将接近20%，低功耗摄像头的销量占比将突破15%。

2025年618促销期 中国摄像头市场典型品牌部分主推产品机型

信息来源：洛图科技（RUNTO）整理

智能安防大赛道中的的另一个产品智能门锁，洛图科技（RUNTO）在早前发布的《预测618促销期智能门锁电商销量将大涨超30%，爆款或具备3个特征》一文中曾预测，中国智能门锁线上全渠道平台在5月和6月的总销量将突破130万套，同比上涨超过30%，预测增幅高于摄像头市场。

两者对比来看，一方面是，智能门锁在不少省市仍然可享15%的购买补贴，有效刺激了潜在需求的释放，而且抬高了市场均价。

另一方面则是，当前的摄像头市场尽管处在国民新安防观念崛起的最好时期，但是产品却不得已面对同质化和创新瓶颈：工业设计相似度高，变化多集中在外观“微调”；功能特性高度趋同，难有颠覆性突破，最终可能影响消费者的即时消费冲动。

还有，2025年4月，‌《公共安全视频图像信息系统管理条例》正式施行。该条例的发布，虽然提升了消费者隐私保护友好度，但不少中小品牌因合规成本上升，而面临生存压力，对市场活力存在一定抑制。