进入6月,中国零售市场的年中大促618开始进入稳定期,即将迈向高潮期。今年的618购物节自5月13日开启,洛图科技(RUNTO)根据销量分布将整个促销周期分为开门红(5月13日-5月18日)、稳定期(5月下旬-6月中旬)和高潮期(6月16日-18日)。
相比于2024年,今年大促的开启时间更早,不过,活动规则也相对简化,兼顾了效率与体验。
国补终止,市场增速承压
值得一提的是,今年以来家电、消费电子市场的最大驱动力--国补政策在5月终止了。
根据洛图科技(RUNTO)了解,在大的电子产品范围内,前期江浙沪粤的市场销售相对火爆,货发全国较多,因此资金额度消耗快。不完全统计,广东、江苏、河北、重庆的国补已经限量甚至部分品类下线,陕西、浙江、四川、河南、北京、湖南、山西可能随时下线。
具体到摄像头品类,本身并未被纳入中央政府补贴的12大类目。今年1月和2月,仅有局部地区提供补贴,至3月政策在全国实现全面落地。然而,5月,补贴即突然终止。
洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2025年1-4月,监控摄像头在线上主流电商的销量同比涨幅达到了13.3%。而进入5月政策终止后,增速降至10%以内。
洛图科技(RUNTO)分析师翟丽媛认为,国补的终止当然会对整个消费市场的618大促形成不利影响。但摄像头作为近年来量、额、均价三个维度均保持稳定表现的难得亮眼品类,预计在本次大促仍将收获大幅度增长。
为避免销售节奏造成对数据口径的影响,以5月和6月的合并规模来看,根据洛图科技(RUNTO)预测数据显示,中国监控摄像头线上市场(含抖快等新兴电商)的总销量将突破500万台,同比增长近10%。
销售峰值在最后阶段;新兴渠道表现突出
结合当前的销售数据,开门红和稳定期的表现相对平淡。洛图科技(RUNTO)判断,中国监控摄像头市场的表现将集中于6月高潮期(6月16日-18日),此阶段预计占促销期(5月13日-5月18日)总销量的20%-25%。
2025年618促销期 中国监控摄像头线上市场分周度预测销量分布
数据来源:洛图科技(RUNTO)预测数据,单位:%
渠道分布方面,抖音平台的表现突出。除平台优惠补贴外,萤石、神眸等品牌显著增加了直播资源投入。产品上,抖音平台主推4G摄像头,根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2025年1-4月,该平台4G摄像头的销量占比超过了60%,预计618促销期间将提升至70%以上。
618促销期产品特征:室内聚焦卷画质与AI融合;室外技术升级趋势凸显
洛图科技(RUNTO)认为,今年以来,摄像头市场的室内外场景的分化,预计将在618促销期间表现的更为显著。
室内场景中,画质竞争白热化。在单摄领域,萤石推出了1000万像素机型;双摄领域,乔安发布了双800万像素室内云台机。同时,AI正积极搭载在产品上,小米室内智能摄像头4采用了旗舰AI芯片,乔安接入了DeepSeek大模型强化智能交互。
室外场景则聚焦枪球联动技术的普及,小米、萤石、乔安等头部品牌加大了这方面产品的布局力度。技术上,4G联网与低功耗会是核心方向,神眸重点深耕这两个领域。洛图科技(RUNTO)预测,今年618促销期间,在传统主流电商平台上,4G摄像头的销量占比将接近20%,低功耗摄像头的销量占比将突破15%。
2025年618促销期 中国摄像头市场典型品牌部分主推产品机型
信息来源:洛图科技(RUNTO)整理
智能安防大赛道中的的另一个产品智能门锁,洛图科技(RUNTO)在早前发布的《预测618促销期智能门锁电商销量将大涨超30%,爆款或具备3个特征》一文中曾预测,中国智能门锁线上全渠道平台在5月和6月的总销量将突破130万套,同比上涨超过30%,预测增幅高于摄像头市场。
两者对比来看,一方面是,智能门锁在不少省市仍然可享15%的购买补贴,有效刺激了潜在需求的释放,而且抬高了市场均价。
另一方面则是,当前的摄像头市场尽管处在国民新安防观念崛起的最好时期,但是产品却不得已面对同质化和创新瓶颈:工业设计相似度高,变化多集中在外观“微调”;功能特性高度趋同,难有颠覆性突破,最终可能影响消费者的即时消费冲动。
还有,2025年4月,《公共安全视频图像信息系统管理条例》正式施行。该条例的发布,虽然提升了消费者隐私保护友好度,但不少中小品牌因合规成本上升,而面临生存压力,对市场活力存在一定抑制。
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