洛图科技：从消费者关注点洞察个人学习平板的产品发展方向

发布时间：2023-12-18来源：洛图科技（RUNTO）作者：物联网硬件零售BG浏览次数：

“双减”政策以来，家长对优质教育的需求并未减少，而学生课堂外学习资源的供给侧面临缺乏，这就为学习平板（俗称学习机、学习本等）等智能终端创造了新的市场机会。以一对一、大班课等为主的教学服务模式和以学习平板等为主的产品服务模式呈现了此消彼长。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，在过去的1到10月，中国学习平板市场在线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的零售量达到了100.3万台，同比去年增长了26.3%；而销售金额则达到了30.2亿元，同比大涨65.0%。

在市场快速扩容的同时，产品也正在得到大规模人群的试用，用户对产品的期望和关注就表现的越来越显著。根据洛图科技（RUNTO）调研数据显示，消费者对于学习平板最关注的方面首先是“教学内容”，提及率为60%；紧随其后的是“屏幕效果”和“护眼效果”，提及率分别为53%、41%；此外，“服务体验”的提及率为28%。

消费者对学习平板产品的关注点分布

数据来源：洛图科技（RUNTO）调研数据，2023年，N=5000

“教学内容”为消费者首要关注重点

“教学内容”作为学习平板产品的核心功能和价值所在，成为消费者为提升学习效率和效果而首先关注的要素。

洛图科技（RUNTO）对市场上重点品牌的学习内容资源进行整理，发现除了涵盖传统学科内容外，一些科技类品牌如小度、科大讯飞、希沃等，正在积极拓展更加多样化的教育资源，如小度的多趣AI运动课程、科大讯飞的奥数思维课以及希沃的火花编程课程，旨在满足学生全面发展需求。

同时，专注于教育培训的品牌，例如学而思和作业帮，更多地依托于自身独特的教师资源，将这些资源作为提供教育服务的核心能力。

学习平板重点品牌内容资源整理

数据来源：洛图科技（RUNTO）整理

“屏幕效果”和“护眼效果”为消费者第二大关注焦点

目前，我国儿童青少年总体近视率为52.7%，较2019年增长了2.5个百分点，在当前中国青少年近视率持续上升的背景下，学习平板产品的“屏幕效果”和“护眼效果”成为消费者在教育资源获得保障后即倾向关注的第二批要素。

高分辨率是屏幕效果的主要指标。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年1-10月，2K分辨率已经是基本配置，大于或等于2.5K的渗透率达到7.8%，较去年同期增长了4.3个百分点。分辨率的另一个表征指数是PPI，其代表了每英寸的像素数目。数值越高，屏幕显示就越精细。目前，PPI大于200的产品渗透率超过了75%。

护眼正在成为个人用学习平板的核心产品要求，因此，有助视觉健康的低蓝光、AG（Anti-glare，防眩光）类纸屏和电子纸（ePaper）的应用正在加快。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，今年前10个月，电子纸学习平板在线上市场的销售量占比已达到6.4%，而去年同期，这一数字还不足1%。

11月，中国电子视像行业协会联合京东和科大讯飞等领先企业，共同发布了行业首个《学习机护眼技术规范》标准，足见护眼性能对学习平板产品和市场的重要性。

需要更智能的体验：AI大模型介入

尽管学习平板市场仍处于蓬勃发展中，但受场景和尺寸空间所限制，产品硬件的同质化现象已开始显现，而品牌服务体验的差异化又较为有限。在这种背景下，教学过程的多元化和智能化成为品牌提升产品竞争力的关键。

目前，AI大模型是实现这一竞争力的主要手段之一。AI大模型一方面依托海量的资源和大量的训练，致力于使学习功能更加精准和高效；另一方面在内容生成（如生成习题、案例分析等）、个性化定制（针对个人的能力来匹配相关的学习内容、定制个人专属学习计划）等方面开始发挥作用。

头部教育品牌AI战略布局

资料来源：洛图科技（RUNTO）整理

不过，也有不少企业和产品通过合作方式开发教育内容，以应用程序（APP）的形式呈现，一定程度上限制了产品AI大模型的数据采集。因此，在充分发挥AI技术优势以增强产品学习效果这个层面，还有很大的开发潜力等待挖掘。

更全面的几点市场发展特点判断

在产品发展方向的判断之外，在洛图科技（RUNTO）之前发布的半年总结中曾经对中国学习平板市场的发展亦做了几个方面的预测：

一、国家政策助力，“双减”盘活教育硬件需求，市场前景广阔。2023年全年线上规模将为122万台以上，同比增长20%左右。更准确的数据敬请关注下月即将发布的全年报告。

二、品牌呈现“百家争鸣”局面，竞争加剧的同时，市场份额向头部集中，未来可能形成“多头长尾”的市场品牌结构。

三、基于 AI 自适应学习的产品功能不断迭代创新，学习平板的教育价值越来越高，有望成为学生的普及式私人辅导老师。

四、类纸屏的广泛应用以及ePaper技术渗透加速，使产品护眼功能不断上升新高度。

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洛图科技（RUNTO）《中国智能平板线上零售市场月度追踪（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品、技术类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。