2025年的618年中促销相较于往年,呈现了长效运营机制深化、规则简化常态化、政策与平台补贴协同强化、AI深度融入消费链路等诸多特征。
在智能门锁领域,今年大促的整体市场表现强劲。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2025年618大促期间(5月12日-6月22日),中国智能门锁线上全渠道市场(含内容电商)的合计销量为133.1万套,同比增长22.9%;销额为14.1亿元,同比增长18.9%。
促销期间的产品零售均价为1058元,比2024年同期减少了37元,不过,这却是今年以来的阶段性高点。事实上,从1月到5月,市场均价长期徘徊在千元以下,在618期间首次向上突破了千元关口。洛图科技(RUNTO)将原因归于国补刺激,政策的成效不仅在于市场规模的推高,还在于对中高端产品的倾斜作用,拉动了整体产品和价格结构的上升。
2025年618促销期 中国智能门锁线上市场规模及变化
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:万套、亿元、元、%
一、品牌格局:
市场份额进一步集中,TOP4份额超50%
根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,大促期间,市场份额进一步向头部品牌集中,TOP4品牌的合计销量份额超过了五成。头部品牌通过差异化的竞争策略,在各销售平台和价格段展现出了一定的资源配置优势。
在销额方面,德施曼居线上市场首位,市场份额为25.8%。德施曼通过加大直播投入得以强化自身地位,尤其是在抖音平台上表现突出。此外,产品持续聚焦于中高端市场,618促销期内在1500元以上价位段的量额维度均位于首位。
小米收获了线上全渠道的销量榜首,以及传统电商平台(即货架电商)的销额榜首。小米在多个价格段有产品布局,其中在500-999元区间,E30贡献显著;2500元以上市场中,M30 Pro占据了销量第一的位置,销量份额达到20.3%。
值得关注的是,萤石在2025年以来首度进入销量与销售额排名的前五,其新品Y5000FVX在2500元以上的市场中表现不错,销量排名机型第六。
2025年618促销期 中国智能门锁线上市场品牌销售份额
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%
二、产品特点:
功能复合型份额增长,基础款份额减少
2025年618大促期间,功能复合型的智能门锁增长显著,尤其是集成了人脸识别、掌静脉技术的产品。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,在传统主流电商平台,“人脸+猫眼+屏幕”、“人脸+掌静脉+猫眼+屏幕”智能锁的销量份额分别为24.9%、11.4%,较1-5月的累计水平增长了4.8、2.9个百分点。
与此同时,仅支持密码、指纹开锁等基础功能的智能锁销量份额收窄至37.5%,较1-5月下降了9.4个百分点。
这一趋势反映出消费者对便捷性、安全性与多功能的需求扩张。
2025年618促销期 中国智能门锁传统主流电商平台重点功能销量份额
数据来源:洛图科技(RUNTO)传统主流电商数据,单位:%
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