洛图科技：2025年全球泛百寸电视出货量将达161万台，中国市场85万台

2025年，全球领先的电视机品牌三星、TCL、海信等分别推出了115英寸、116英寸的巨幕电视产品。在整体电视市场景气度不佳的大背景下，以百寸电视为标的的“推高卖贵”俨然成为了市场发展新的风向标，并获得了产业链上下游的集体共识。

在上游液晶面板供应端方面，超大尺寸产能持续释放。2025年，头部面板厂商CSOT（华星光电）和HKC（惠科）加码115英寸和116英寸液晶面板产能。截至今年7月，面板市场两大尺寸产品的年累计合并出货量已经超过7000片。除此之外，华星光电已经在研究G10.5/G11代线切割两片130英寸面板的技术，并有望在今年内出样品，2026年实现量产。此外，HKC将在今年第四季度开始在原有100寸的基础上再新增量产98英寸产品。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年，全球泛百寸（98英寸及以上）液晶电视面板的出货总量约为127万片，较2023年的51万片增长了147.3%。2025年，截至到7月的累计出货量已达到98.2万片，预计全年出货总量将达到188万片，增长48.0%。

在电视整机终端市场，2024年，全球泛百寸（98英寸及以上）液晶电视机的出货量为79万台，预计2025年和2026年将分别达到161万台和254万台。

中国依然是超大尺寸电视销售的核心市场，2024年，泛百寸电视的出货量为55万台，预计2025年全年为85万台，同比大幅增长54.6%，预计2026年将达到123万台。

2022年-2026F 全球泛百寸液晶电视整机出货量和中国零售均价走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，元

品牌的高参与度是泛百寸电视快速发展的核心原因。根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据显示，目前中国品牌已经全部进入了百寸战场，今年上半年，中国市场至少发布了53款泛百寸新品，连刚进入电视市场的追觅品牌都将首个产品系列向上顶到了100英寸。不过当前，中国销售市场的集中度偏高，属于“极高寡占型”，海信、TCL、创维、小米四家品牌即占据了市场85%以上的销量。

泛百寸电视能够快速起量的另一方面原因是终端销售价格的下移。从具有典型代表的中国市场来看，泛百寸电视的零售均价从2022年的19713元逐年下降到2024年的14463元，2025年上半年均价已经降至12941元，预计2025年全年均价将达到12742元，而2026年预计还将进一步下探至11000元以下。在国补、厂补、平台补的合力下，消费者的购买意愿得到了极大刺激和提升。

此外，消费者对电视尺寸的认知度、接受度，以及对音视频高端享受的理念也在发生正面的变化。根据了解，视像协会正在修订早年发布的《客厅平板电视主流尺寸推荐规范》，旨在给予消费者科学的、直接的电视尺寸选购指南。中国的电商平台们更是打出了“三米看百寸”的口号。洛图科技（RUNTO）认为，在上下游供应链积极烘托的大好氛围下，泛百寸电视有望成为中国高端市场的主流，并为全球整体电视市场带来全新的气象和可观的流量。