洛图2月简报 | 中国电视市场品牌月度出货

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2025年2月，中国电视市场品牌整机出货量为185万台，同比小幅增长1.6%，环比1月大幅下降58.1%。

排除春节假期错位的影响，今年1到2月的累计出货总量为627万台，较2024年同期增长4.3%。

一般的，从2月开始，中国电视市场便会转入销售淡季，出货量相较于1月均会有大幅下滑。

时间轴拉长来看，从去年10月至今年2月，中国电视市场的出货量已经连续五个月实现同比增长。这足以反映电视厂商和渠道平台对于“国补”的销售预期。

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

不过，出货表现的稳定，直接反映的是市场情绪和厂商目标，并不能完全代表零售表现。客观来说，2025年初的中国电视终端市场景气度并不如预期。根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据，1-2月累计来看，中国电视市场在线上公开零售渠道的零售量较去年同期下降了约6%。大概的原因在于2024年第四季度的暴涨所致的透支效应；还有，“国补”政策在横扫一二级城市之后，在下沉市场的刺激表现不尽人意。

好在市场零售额保持了小幅上涨。“以旧换新”对市场的最大贡献在于价格结构和产品结构的升级。根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，1-2月累计来看，2级及以上能效产品的零售量同比增长200%以上，市场份额已经超过了80%；集成大尺寸和高能效两大特性的Mini LED电视零售量同比增长了超300%。

回到出货市场，2025年2月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为、海尔以及含其子品牌的出货总量约为176万台，同比增长2.0%，合并市占率达95.1%。

海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在2月的合并出货量约为105万台，同比增长1.9%，合并市占率为56.8%。其中，海信系出货量居当月第一，同比增幅达10.3%。

小米（含红米）2月的出货量约为41万台，市场占有率为22.2%，位居当月市场第二。其中，红米品牌在线上市场的表现持续出色，对整体品牌贡献较大。

排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三个品牌在2月的合并出货量约为24万台，同比增长2.1%；合并市占率为13.0%，环比1月下降了0.7个百分点。

与此同时，华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在2月份的出货量继续承压。

四大外资品牌的合并市占率长期在5%以下。尽管中国市场的销售大环境正在逐渐向好，消费者开始倾向于选择购买高端电视，但外资品牌在中国年轻消费者中已经丢失了不少品牌力，其次，或因自身的中国市场策略问题，或因能效等级跟进不及时等，并没有大幅度受益于“国补”。

洛图科技（RUNTO）的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。