双十一超长战线叠加国补，智能投影市场显著回暖，销量上涨21%

发布时间：2024-11-21来源：作者：物联网硬件零售BG浏览次数：

中国消费市场的大促季“双十一”进入第十六年。这是非常特殊的一届，促销周期达到了史上最长，代表性销售平台天猫和京东的时间范围分别为29天和31天。

整体上来看，电商的重心在从价格战转向良性经营环境的恢复，在运营端通过降低成本缓解商家资金压力，在消费端加大优惠券发放力度，在支付和物流方式上打破壁垒，提高消费便捷性。

最为重要的是，今年的“双十一”，叠加了消费品“以旧换新”补贴政策，智能投影纳入国补目录，市场活力进一步得到了激活。

促销期中国智能投影线上销量同比涨幅超20%

考虑到今年促销周期的不寻常，洛图科技（RUNTO）将此次市场监测的时间口径暂选择为实际促销周期：2024年10月14日-11月11日，而2023年同比基础亦为实际周期：2023年10月23日-11月12日。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年“双十一”大促期间，中国智能投影（不含激光电视）在线上公开零售渠道（不含拼抖快）的销量为52.1万台，同比2023年“双十一”上涨20.6%；销额为10.5亿元，较2023年促销期上涨9.1%。

更周全的数据范围口径，请关注洛图科技（RUNTO）后续关于（10月+11月）的加和市场分析。

2024年“双十一”大促期 中国智能投影线上市场规模

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台，亿元，元，%

DLP市场份额显著回升；1LCD价格逆势上涨

在促销期间，中国智能投影市场主流机型的降幅基本都达到了20%左右，整体市场的均价则较2023年下降9.5%。

分技术别看，DLP产品的降价幅度更大，这也带动其市场份额回升明显，事实上这也是大促的主要特点：促销效果更加有利于主流品牌、中高端机型。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年双十一促销期间，DLP技术在整体线上市场的销量份额达到47.0%，较2024年前三季度高出了19.4个百分点。

同样的，3LCD市场依靠较大的价格降幅，加上爱普生的积极布局，销量份额较2024年前三季度上涨了1.4个百分点。

而1LCD技术销量占比回落至50.1%，较2024年前三季度下降20.8个百分点。不过，与整体市场均价下降趋势不同的是，促销期间1LCD的产品均价较前三季度上涨5%，分析认为，1LCD领域的知名品牌、主力机型更受欢迎，其在补贴力度、产品体验、物流及售后服务等方面明显优于中小品牌、尾部品牌。

2023-2024年 中国智能投影线上市场分技术销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

激光和4K促销力度大，合计市占率是前三季度的两倍

还是由于价格促销的力度大，定位中高端的激光光源产品和4K分辨率产品成为今年双十一大促的绝对主力，其合计销量份额达到了2024年前三季度的两倍之多。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年双十一促销期间，激光光源（含混光）的在售产品数量达到63款，销量占比为25.2%，较2024年前三季度上涨13.9个百分点。入门级产品的价格已经下探至2000元价格档，激光产品的整体均价降至4446元，较2024年前三季度下降了550元。

2024年双十一促销期间，4K产品的在售数量达到52个，销量份额达到15.7%，较2024年前三季度的平均水平高出8.8个百分点。尽管4K产品的整体均价仍在5457元，但1LCD的4K产品已经低至2000元出头，DLP 4K产品的均价在3000元出头。

2023-2024年 中国智能投影线上市场4K及激光产品销量渗透率

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

双十一大促叠加国补，利好主流品牌

大促消费季的市场特点是：推广资源、促销空间和刺激效果都侧重于头部品牌。国补的特点则是：售价越高，补贴越大，因而效果更侧重于高端产品。

两者叠加后的结果是，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年双十一促销期间，TOP10品牌的销量份额达到68.5%，显著高于前三季度的52.0%。

DLP市场中，Top4品牌极米、坚果、当贝和Vidda在销量和销额维度下的合计份额分别为89.6%和92.4%。

1LCD市场中，小米、小明和大眼橙在销量和销额维度下位列前三，打破了之前小品牌凭借低价在销量维度占据靠前位置的现象。

洛图科技（RUNTO）分析师刘定坤认为，此次“双十一”大促的上涨，很大程度上得益于国补的带动，后续政策的持续性和力度，以及透支效应有待观察。

此外，过长的促销战线整体上带来了规模增长，但在一定程度上也消磨了品牌商和消费者的耐心，体现在促销节奏上的先涨后降。还有，双十一大促期间，电商平台之间的此消彼长，表现分化，也反应了各自的策略和能力。