5月智能门锁市场迎来618大促高峰，电商环比大涨超5成，同比2023年却量涨额跌

发布时间：2024-07-01来源：作者：浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）《中国智能门锁线上零售市场月度追踪（China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker）》报告，2024年5月，中国智能门锁线上市场（不含拼抖快）销量为46.8万套，同比增长20.1%，环比增长57.2%；销额为5.1亿元，同比下降0.5%，环比增长76.1%。

2023-2024年 中国智能门锁线上市场分月度销量走势

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万套

本月表现最大的特点是，市场销额同比下降，环比却大幅增长，形成鲜明的对比。其核心的原因在于产品均价在2024年的不同寻常的变化。

今年以来，中国智能门锁线上市场的均价始终处于低位，在千元上下浮动。在618大促的前两波促销期间，主流品牌对中高端智能门锁产品促销力度大，因此，进入5月，销量环比增加的同时，市场均价较4月也拉升了12%，达到1098元。但是，与去年同期相比，仍然有228元的大幅下降；事实上，价格内卷和产品结构同比下移不仅是发生在5月，而是2024年截止到现在的整体特征。这也最终导致销额表现吞噬了销量的同比增长。

2022-2024年 中国智能门锁线上市场均价走势

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：元

今年的618大促于5月20日现货开卖，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，大促第一周（5月20日-5月26日）的单周销量超过23万套，之后的连续三周（到6月16日之前）表现则比较平稳。

品牌：前三强表现稳定；海尔、萤石增长快

继续看5月表现，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年5月，智能门锁TOP10品牌的合计份额（CR10）下降了4.7个百分点至68.8%。

小米、德施曼、凯迪仕稳居第一梯队，各品牌销量份额均在8%以上，合计达到40.5%。海尔、爵象、博克以性价比的产品抢占市场，各品牌销量份额在4%-7%之间。鹿客、萤石、华为、石将军等各品牌的销量份额不超过4%。

值得关注的是，海尔侧重性价比，主推千元以下产品，经过半年的努力，销量份额已经与第一梯队较为接近。此外，萤石在618期间出现在头部主播的直播间，拉动品牌进入了销量TOP10榜单。

产品：复合型门锁增速超160%

产品在市场上的表现仍然体现在生物识别解锁方式上，其中配备人脸识别或者静脉识别的复合型智能门锁增长较为明显。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年5月，“人脸+猫眼+屏幕”、“人脸+掌静脉+猫眼+屏幕”、“人脸+指静脉+猫眼+屏幕”、“掌静脉+猫眼+屏幕”这几类智能门锁的销量同比增长均超160%，远超大盘增速。

洛图科技（RUNTO）认为，在当下，功能组合是最直接的产品创新方式之一；在未来，从安全和便捷的角度来看，不同层次的复合型门锁会发展成为基础款和市场主流，并不一定会经历其它消费电子产品在功能加法和减法之间的反复。

2024年5月 中国智能门锁线上市场典型产品销量同比

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

整体来看，2024年上半年，在各类促销活动的刺激下，中国智能门锁市场的电商销量仍保持增长态势，但受显著激烈的价格战影响，市场销售总金额将出现下滑。洛图科技（RUNTO）预测，上半年中国智能门锁线上市场的销量将达到210万套，同比增速至少为15%，而销额约为21亿元，最终收获1%的同比降幅。