智能音箱挺进教育硬件赛道

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2020年中国智能音箱市场销量为3785万台，同比仅增长3%，且从下半年开始市场陷入持续的低迷。2021年第一季度，中国智能音箱市场销量为1003万台，同比增长15.5%，但增长的主要原因是去年同期受疫情影响，基数较低。智能音箱品牌厂商在产品创新、渠道开拓和场景落地等方面陷入瓶颈，如何实现突破成为摆在其眼前的关键问题。

在线教育步入普及阶段，智能音箱挺进教育赛道

根据CNNIC中国互联网发展报告，截至2020年12月，我国在线教育用户规模达3.42亿，较疫情前增长了1.09亿。疫情爆发后，教学活动改至线上，进一步激发了家庭对在线教育设备、内容等多层次的需求。

智能音箱厂商瞄准了这一领域。疫情期间，智能音箱品牌商率先在内容端发力，天猫精灵上线了智慧课堂，包括国学启蒙、健康防护等学习课程，还与人教社合作推出数字课堂；百度则与学而思等多家主流教育机构联合，免费提供海量教育资源。

        随后品牌转向硬件端，2020年5月，小度教育智能屏开售，将传统家教机、点读机、故事机、复读机、平板机、学习机六机合一，满足各年龄段多维需求；2021年6月，天猫精灵发布智慧屏E1，具有未成年人保护、坐姿检测提醒等功能，还和钉钉、好未来、学而思等进行了教育内容和应用的深度合作。

目前，教育智能音箱尚处在起跑准备阶段，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2021年1-5月，教育智能音箱的市场份额仅为0.3%。

教育智能音箱面临内外部多重挑战

内部来看，为了更好的满足学生和家长的需求，教育智能音箱在各方面进行了定制：在产品形态上，一般为带屏音箱，屏幕尺寸在8寸及以上；在系统上，定制专属学生的学习模式；在内容上，包含学习教材、培训等多方面资源；在功能上，支持分屏、投屏、点读等多种互动方式。这些特点决定了教育智能音箱的价格偏中高端（小度教育智能屏售价699元，天猫精灵E1售价1599元），而智能音箱是低价普及的市场，用户是否愿意为这些卖点买单仍待观察。

外部来看，尽管监管制度日益完善、监管政策不断出台，在线教育机构全面收缩，但教育智能硬件高歌猛进，进入多元创新发展的新阶段。根据相关数据，在教育智能硬件层面，2020年市场规模为343亿元，预计2021年将扩大到453亿元，2024年有望接近1000亿元，且到2023年时新兴品类规模将超过传统品类。

另外，教育硬件产品种类繁多，入局者身份各异，他们或为具备雄厚资本的互联网巨头，或为具备技术优势的创新型企业，或为具有内容优势的在线教育机构。去年以来，包括网易有道、字节跳动、作业帮、猿辅导、小米、搜狗、腾讯、科大讯飞、百度等在内的多个企业推出了教育硬件新品，产品类型覆盖了词典笔、智能作业灯、多功能学习机等细分赛道。能否在众多产品中脱颖而出，也成为智能音箱面临的重要挑战。

洛图科技（RUNTO）物联网硬件零售BG分析师Lisa认为，中国智能音箱发展进入低迷期后，挖掘新的需求，扩展使用场景成为了其行业本身的重要出路。但是，针对教育智能音箱产品而言，互联网大厂布局这一赛道，可能仅是希望通过音视频与用户保持即时连接，抓住一条获客成本较低的路线；是蒙眼狂奔，全面布局各类教育硬件的标准动作之一。事实上，智能音箱是否是教育硬件市场的强需品类，还需要验证。

从用户角度来讲，可能更看重的是教育内容资源而非硬件参数。互联网品牌面对传统教育硬件商，在这方面具备了天然的优势。但在互联网大厂之间，同时面对头部在线教育商，厂商如何强化和差异化自己的教育内容标签，则需要更多的心思。