季报 | 2025Q3全球电视代工出货量微增0.4%；京东方VT暴涨73.5%，TCL茂佳以巨大优势或再蝉联全年第一

发布时间：2025-11-06来源：作者：浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）发布的《全球电视代工市场出货月度追踪（Global TV ODM Market Shipment Monthly Tracker）》报告显示，2025年第三季度，全球电视代工市场整体（含长虹、康佳、创维、海信四家自有工厂）出货总量为3137.8万台，较2024年同期微增0.4%，相对于今年上半年1.6%的增幅，显著收窄。

前三个季度累计来看，全球电视代工市场的出货总量为8450.7万台，比2024年同期小幅增长1.1%。进入第三季度，8月、9月连续两个月的同比下降，表明市场开始显著承压。

2023-2025年 全球电视代工市场季度出货量变化

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

事实上，今年以来，海外地缘政治风险蔓延、经济不确定性攀升，以及美国等主要经济体加征关税的政策冲击，共同对电视产业链与供应链的稳定性产生了深远影响。而且，在体育“小年”的暗示下，全球电视市场持续低迷，企业信心不足。

作为全球市场中最具代表性的核心区域之一，中国市场则因国补额度短缺、时常间歇性调整，自第二季度起便回归弱势，第三季度的出货更是环比下降，成为至少是近五年来唯一环比下滑的第三季度。

海外和国内电视终端市场的萧条逐渐向前端传导，最终使得委托代工的需求陷入疲软：从第二季度起，电视代工市场就暂停了增长。好在，受益于全球头部电视品牌的委托外发代工策略没有发生变化（整体市场维持在55%以上的委托加工比例），以及包括显示面板在内的原材料成本波动不大，因而整体代工市场保持了相对稳定，暂没有出现大幅下跌。

专业电视ODM代工厂格局：

MOKA以显著优势蝉联榜首；BOE VT涨幅最高

第三季度出货量超过300万台的电视代工厂有：三家专业代工厂MOKA（茂佳）、BOE VT（视讯）和AMTC（兆驰），以及品牌自有工厂长虹OEM。

统计范围内，2025年第三季度，Top10的专业ODM代工厂（不含四家品牌自有工厂）的合并出货量占到全球整体代工市场的75.1%，比上半年的72.9%提升了2.2个百分点，聚集效应明显；但与去年同期相比，合并出货量却微降0.6%，对市场大盘形成了一定拖累。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，第三季度，十家专业ODM代工厂仅有2家比去年水平上涨，剩余8家持平或下跌。BOE VT（视讯）的业绩最为闪亮，第三季度出货量的同比增幅超过了70%，继上半年增长27.6%之后，再次蝉联专业ODM代工厂中的增幅第一。

--MOKA（茂佳）在第三季度的出货量达到491万台，稳居全球所有电视代工厂之榜首，并大幅领先第二名近120万台。如此大的体量之下，与去年同期相比，基本持平，相当难得。今年前三个季度的累计出货量为1310万台，较2024年同期增长5.6%，比第二名多出了400多万台的物量，且各月的出货量均在百万台以上。2025年收获全年第一应没有悬念，稳定领先的巨大优势更是令业界瞩目。

--BOE VT（视讯）第三季度的出货量约为372万台，在专业代工厂中排名跃居第二，同比大幅增长73.5%；前三个季度累计的出货量约为850万台，同比大幅增长44.3%，增幅高居第一。VT第三季度的大幅增长受益于墨西哥工厂年产量的大幅提升，主要服务Vizio、LG和BestBuy等。主力客户出货方面，Q3海外核心客户Vizio和LGE的出货量同比增幅均超过了110%；同时，BestBuy、FUNAI、海信和华为项下的出货也有非常优秀的表现；国内核心客户小米的出货量保持稳定。

--AMTC（兆驰）第三季度出货约355万台，较去年同期下降19.4%，在专业代工厂中排名第三；前三个季度累计的出货量约878万台，同比下降7.4%。以北美客户为主的兆驰，今年第一季度出货量同比增长了10.2%；受关税风波的影响，以及越南工厂年产能从200万台提升至1100万台之后，短期效率较低，第二季度开始承压，出货量同比下降2.1%，第三季度的跌幅进一步扩大。进入第四季度，随着越南工厂自动化产线的增加，预计工厂效率可大幅提升，保障ONN、Vizio等头部客户的订单稳定交付，后期AMTC仍有增长的动力。

--KTC（康冠）第三季度出货约262万台，在专业代工厂中排名第四，同比下降14.5%；前三个季度累计出货量约700万台，较去年同期下降8.5%。

--Express Luck（彩迅）第三季度出货227万台，在专业代工厂中排名第五，同比下降2.6%；前三个季度累计出货597万台，较去年同期微降0.6%。以欧洲市场为主的彩迅，在去年高基数和今年东欧区域订单下滑的双重因素之下，增长略显乏力。

--TPV（冠捷）第三季度出货约219万台，在专业代工厂中排名第六，同比下降4.3%；前三个季度累计出货约611万台，较去年同期下降11.7%。占比超四成的自有品牌Philips（飞利浦）和AOC第三季度合并出货量同比下降6.1%，这成为TPV业绩下滑的主因之一。此外，Q3主力客户BestBuy出货量同比大幅下降45.2%；海信和SONY同比降幅也超过了20%。不过，同时也看到，ELEMENT、Vizio和ROKU的出货有一定的较好表现。

--HKC（惠科）第三季度出货约180万台，同比下降7.4%，在专业代工厂中排名第七；前三个季度累计出货约533万台，较去年同期增长2.4%。HKC整体业绩波动较小，海外越南、国内北海和合肥三座大型电视代工厂对产能形成了保障；同时北美和亚洲区域客户的订单相对稳定；再叠加集团内部的面板业务加持，其接下来的电视代工业务仍可期望发展空间。

--Foxconn（富士康）第三季度出货约132万台，在专业代工厂中排名第八，同比增长13.3%；前三个季度累计出货约377万台，较去年同期基本持平。

--Innolux（群创）第三季度的出货量不到50万台，位列专业代工厂第十，同比下降23.3%。

2025年第三季度 全球专业电视ODM工厂出货排名

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：千台

注：专业ODM排名不包含长虹、康佳、创维、海信四家自有工厂

中国电视品牌自有工厂格局：

整体业绩稳定，优于市场大盘；长虹继续领衔

针对电视品牌自有工厂，长虹、创维、康佳和海信四大工厂在第三季度的合并出货总量约为681万台，较2024年同期增长4.9%，增幅高于代工市场大盘；合并市场份额占到21.7%，比2024年同期提升了0.9个百分点。

具体来看，第三季度，长虹OEM出货约322万台，约占四大工厂总量的一半，同比微增0.7%；创维OEM出货约201万台，同比增长17.5%；康佳OEM出货约129万台，同比下降1.9%；海信OEM出货近30万台，同比增长7.3%。四大电视OEM工厂除了康佳OEM小幅下降以外，其余三大工厂均实现了增长。

从前三个季度累计来看，长虹OEM和创维OEM较去年同期均是微降，降幅皆小于3%；其中，长虹OEM的累计出货量约905万台，排名全球电视代工市场第二。康佳OEM和海信OEM均同比增长超过10%，其中康佳OEM的增长主要受益于小米订单。

2025年全年及2026年全球电视ODM市场展望

处在第四季度，电视终端和代工市场的不确定变量仍然存在，利空因素也渐多于利好。实际上，液晶面板价格在维持数月稳定之后，于10月的意外松动亦折射了电视市场的走势和情绪。

洛图科技（RUNTO）判断，全球和中国电视市场的出货量在第四季度均将明显下跌，特别是中国市场大概率收获20%以上的降幅，国庆期间和双十一截至目前的表现弱势尽显。

在此情形下，洛图科技（RUNTO）预测，全年全球电视代工市场的增幅将在1%以内，较2024年5.7%的增速大幅缩减。

展望2026年，最大的商业机会在于体育营销，第23届世界杯将由美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，对全球电视市场的第一大市场北美销售区域预计将起到显著拉动作用。

作为第二大市场的中国区域，内需承压的基本面大概率延续，与电视销售强相关的房地产市场难以转好，地产后周期消费仍然承压。市场重点关注的“国补”政策无论是否延续，中国电视市场都将继续衰退。洛图科技（RUNTO）认为，家电行业刺激政策也许会有其它的形式来替代国补，在此假设下，2026年的中国电视市场品牌整机出货总量将降至3142万台，同比2025年下降6.2%；若2026年任何刺激政策不再持续，同比的降幅大概率会超过10%。

积极和负面的各种因素考虑进来，洛图科技（RUNTO）估算，2026年全球电视品牌市场的整机出货总量较2025年将增长约1%，而电视代工市场因此而延续增长趋势，同比增幅不会超过3%。

洛图科技（RUNTO）的《全球电视代工市场出货月度追踪（Global TV ODM Market Shipment Monthly Tracker）》报告提供了有关电视代工市场的多角度、多层次深入分析，其中包含全球主要电视代工厂出货量追踪以及分客户/尺寸/内外销等多维度参考数据，从而反映市场规模、供应链关系、异动以及未来趋势。