百亿补贴，疫情催化，TWS耳机Q1销量突破1200万

4月13日，OPPO推出了新一代真无线耳机--OPPO Enco W31，此系半年内OPPO推出的第二款TWS耳机。2019年起，OPPO开始加速IoT布局，TWS耳机是其重要一环，但洛图科技（RUNTO）线上零售数据显示，OPPO市场占比不足1%。此次，推出新品，定价299元，意在冲击中低端市场，抢占更多的市场份额。

TWS耳机是2019年消费电子领域最为火爆的板块，今年初的新冠肺炎疫情似乎给市场蒙上了一层阴影。洛图科技（RUNTO）物联网硬件零售BG分析师Lisa认为，尽管疫情造成品牌BP下修，但受频繁的远程会议等通讯需求影响，TWS耳机需求仍然逆势暴增。向后看，2020年疫情会加速行业大洗牌，白牌和长尾品牌会离场或转战医疗领域，整体快速增长的趋势不会改变。

AirPods带动TWS耳机大热

AirPods自推出以来，销售火爆，去年10月发布的AirPods Pro更是出现脱销。为满足市场对无线耳机不断增长的需求，苹果在2020年上半年向立讯精密等供应商下单高达4500万副，同比上涨50%。

随着疫情在全球范围内蔓延，苹果在欧美地区的销售将受到冲击，出货量增速放缓，即使如此，洛图科技（RUNTO）预测数据显示，2020年全年增速将达到42%，规模来到8500万部。

2017-2020E苹果TWS耳机全球出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万副

 产能出清，安卓厂商填补空缺

以华强北为代表的白牌TWS耳机低价倾销，在市场上占据着举足轻重的作用。2019年第四季度，在深圳华强北，白牌TWS耳机单厂商日出货量高达3000副，并长期处于缺货状态。今年受疫情的影响，上游零部件供应、下游线下消费以及出口均受到制约，小规模厂商掉头转向口罩、测温设备等医疗器械领域。

中小企业的淘汰势必将影响一部分市场总量，但这部分的空缺有望由品牌厂商进行填补，洛图科技（RUNTO）分析师Lisa分析认为，一方面，新连接方案的推出打破了苹果的技术壁垒，参与者快速赶来；另一方面，品牌厂商的产品功能和稳定性不断完善，而价格持续下降。2020年以来，三星、小米、荣耀、OPPO等品牌发布了旗下的TWS新品，产品在降噪、续航、延时、健康监测等性能上均有突破。

2020年重点品牌TWS耳机新品

信息来源：洛图科技（RUNTO）整理

疫情推动远程办公，催生新需求

疫情推动远程办公爆发式增长。2020年新春复工期间，中国超过1800万家企业采用了线上远程办公模式，超过3亿用户使用远程办公应用。在线办公期间，语音和视频成为普遍的沟通和交流方式，带动TWS耳机需求提升。

在销售端，拼多多等电商平台推出“百亿补贴”活动，对TWS耳机的降价促销吸引了新用户。拼多多上AirPods Pro降至1499元，降幅达25%。补贴后，拼多多平台的 AirPods 系列产品销量同比上涨超过150%。

洛图科技（RUNTO）数据显示，2020年第一季度，中国TWS耳机市场（含白牌机）销量突破1200万副，在疫情催化、新品加持、体验提升的背景下，市场仍将保持增长活力。