月报 | 2026年7月中国行车记录仪线上市场：促销退潮量额回落，均价跳升凸显价值分层

发布时间：2026-09-11来源：作者：浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2026年7月，中国行车记录仪市场在线上全渠道平台的零售量为29.9万台，环比下降21.1%；零售额为1.1亿元，环比下降8.6%。

总体市场：量额环比回落，均价逆势跳升

在6月大促的集中成交之后，车载记录、事故取证和停车监控等硬件的采购需求在7月明显回退，销量回落至近月低位，市场重回收缩区间。

7月线上零售均价为368.2元，环比上涨15.9%，为本轮周期以来的高位。促销结束后，折扣让利减少，同时主流价位产品缩量更快、中高价值产品相对抗跌，前后双录、夜视、4K和流媒体后视镜等高规格机型的成交占比明显抬升，整体客单被结构性拉高。

从1-7月累计看，线上零售量为278.6万台，零售额为8.9亿元，累计均价为318.3元，高于上半年累计水平。7月的均价跳升对累计价格形成拉动，但量的基础仍受促销节奏支配。

品牌竞争：海康量额两端登顶；平价品牌缩量明显

品牌竞争方面，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2026年7月，中国行车记录仪线上市场销量TOP4品牌的合计份额为50.2%，环比提升1.7个百分点；销额TOP4品牌的合计份额为54.0%，环比提升2.6个百分点。

促销退潮后，头部集中度不降反升，海康威视、盯盯拍、360等品牌缩幅小于大盘，车驰等缩幅更大，份额在头部内部重新分配。

海康威视7月在线上市场的销量份额为16.6%、销额份额为15.7%，双榜登顶。其中，销额环比增长3.5%，在缩量市场中逆势走强。4K、前后双录和停车监控等高规格产品支撑了其价值承接。

70迈的销量份额为11.5%、销额份额为15.1%，均价处于品牌前列，价值端与海康的差距收窄至约0.6个百分点。

盯盯拍的销量份额为11.7%、销额份额为12.1%，量额份额环比均有所提升。

360的销量份额为10.3%，保持在10%以上的头部位置。

缩量明显的主要集中在依赖大促窗口的品牌：车驰销量环比下降69.1%，份额环比回落6.5个百分点；长城销量环比下降40.4%。这些品牌在6月大促中依靠折扣与流量获得放量，促销结束后成交回落更快。这说明部分中低价位和声量型机型的销售更依赖节点让利，而非持续的产品竞争力。

2026年7月 中国行车记录仪线上市场品牌销售表现

 

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

总结：促销退潮后，高规格承接决定价值走向

整体来看，7月行车记录仪线上市场的核心变化是量额回落与均价跳升并存：促销退潮后，平价产品缩量更快，中高价值产品相对抗跌，均价环比上涨16.6%至368元上方，成交结构整体向高规格机型集中，头部集中度也随之回升。

对行车记录仪而言，低价机型仍将依赖大促窗口放量，高规格产品则需要在不依赖折扣的情况下证明取证可靠性和使用价值。

洛图科技（RUNTO）将行车记录仪（车载摄像头)定义为安装于车辆之上，用于记录行驶过程中的影像、声音及关键行驶数据的车载电子设备。其核心功能并不止于录像，而是围绕事故证据、风险防范与行车安全保障展开。