逆势增长16%！1-2月智能音箱市场领跑IoT全行业

根据洛图科技（RUNTO）《中国智能音箱零售市场月度追踪（Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报告，2020年1-2月中国智能音箱市场销量为580万台，同比增长16%；市场销额为12.0亿元，同比增长25%。新冠肺炎对智能音箱市场的消极影响并未在销售端呈现。

2020年1-2月智能音箱市场销量

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

线下渠道成1月市场增长主力军

洛图科技（RUNTO）数据显示，1月中国智能音箱市场销量为409万台，同比增长23%，环比上涨2%。在春节错位和疫情爆发的双重影响下，线上市场有所下降，但1月电商平台有重要的促销节日——年货节，因此降幅较小。

线下市场是推动整体市场增长的主要动力，增幅超过100%，主要是因为去年年初线下渠道还在开拓中，仅为大连锁、区域连锁的一部分门店和品牌体验店，到2020年，除上述渠道不断扩张外，运营商是另一股不容忽视的力量。

产品完善渠道多元2月市场保增长

2月是智能音箱的销售淡季。洛图科技（RUNTO）数据显示，2月中国智能音箱市场销量为172万台，同比微增2%，环比下降58%。虽然受物流受限、库存不足及线下门店未复工等因素影响，但由于去年基数较低，市场保持小幅增长。

洛图科技（RUNTO）认为主要有两个原因：一是产品的完善，为了满足不同用户群对产品的差异化需求，主流厂商逐渐实现高中低端的布局，且产品功能不断丰富；二是销售渠道的多样化，线下运营商异军突起，线上除四大电商平台及官网外，生态链渠道（如阿里的支付宝频道、阿里健康等）、跨界品牌合作、直播带货等方式兴起。

“停课不停学”拉动带屏音箱销售

2月，教育部办公厅、工业和信息化部办公厅做出了“停课不停学”的指示，网络课堂兴起。据统计，疫情期间约有2.7亿在校学生在家网络学习。屏幕音箱受到青睐，根据洛图科技（RUNTO）线上数据，2020年1-2月屏幕音箱市场份额为21.6%，较去年同期增长19.4个百分点。

网络上课不仅需要高质量设备，同时需要高质量内容。天猫精灵上线了智慧课堂，包括国学启蒙、健康防护等学习课程，3月还与人教社合作推出数字课堂。百度则与学而思等多家主流教育机构联合，免费提供海量教育资源。可以预见的是，2020年，内容将成为头部厂商发力的重点之一，而内容的差异化或将决定企业在市场中的地位。

洛图科技（RUNTO）《中国智能音箱零售市场月度追踪（Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报告包含整体市场及线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品类型的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。