19条举措促消费扩容提质，消费电子企业如何把握机会

消费已经成为中国经济增长的第一拉动力。2019年内需对经济增长贡献率为89%，其中最终消费支出贡献率为57.8%。疫情发生以来，出于疫情防控需要，人民出行受限，餐饮住宿消费、文化娱乐消费、旅游休闲消费等大幅度减少。从需求端看，疫情对消费的影响颇为显著。

为把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，国家发展改革委等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，从市场供给、消费升级、消费网络、消费生态、消费能力、消费环境六个方面着力，涉及消费链条的上下游以及供给需求两端，提出19条措施。

聚焦到消费电子领域，洛图科技（RUNTO）认为，企业可从以下几方面入手，在这一轮消费扩容和消费升级当中，把握住机会。

一是加强自主品牌建设。《实施意见》提出保护和发展中华老字号品牌；塑造中国品牌形象，提高自主品牌知名度和影响力。电子消费品领域已经从卖方市场转变为买方市场，随着品牌、品质超越价格成为消费人群的关注重点，加强品牌建设、创新并与时俱进，将成为企业获得持久竞争力的关键，也是提升国际竞争力的重要手段。

二是加快产品转型升级。《实施意见》提出鼓励企业利用物联网、大数据、云计算、人工智能等技术推动各类电子产品智能化升级。随着5G、物联网、人工智能等技术发展，以5G终端、柔性显示、超高清和虚拟现实产业等为代表的消费电子产品行业将进入发展快车道。企业一方面应该加快产品的智能化升级，为万物互联时代的到来做好准备；另一方面将新兴技术运用到产品中，提升产品和服务竞争力。

三是促进线上线下融合。《实施意见》提出鼓励有条件的城市和企业建设一批线上线下融合的新消费体验馆，促进消费新业态、新模式、新场景的普及应用。线上线下融合的新零售模式已在探索中，新零售模式下，传统零售与电商之间相互包容、相互弥补，线上展示、销售商品，线下体验，同时为线上解决最后一公里问题及售后服务。线上线下相互引流，激发市场活力，同时重构消费模式。

四是继续推进渠道下沉。《实施意见》提出降低农村信息网络使用成本；丰富适合农村消费者的商品供给，完善供应渠道。随着移动互联网的持续发展、低线城市收入水平的不断提高，下沉市场流量进一步被激发，低线城市消费者消费意愿不断凸显，同时，高线城市流量红利正逐步消失，寻找新的流量增量成为企业发展的重中之重，下沉市场消费潜力应受到进一步重视。