洛图快报 | 2026年8月中国电视市场品牌月度出货

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2026年8月，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，较去年同期下降3.3%，环比7月增长30.2%。

截至8月，今年以来仅有2月实现了同比增长；8个月的累计出货总量为1920.5万台，较去年同期下降8.4%。

连续13个月 中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

当月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、创维、小米、TCL、长虹、康佳、海尔、华为以及含其子品牌的出货总量约为230万台，同比下降1.0%，合并市占率高达95.7%，维持在高位。

海信、创维和TCL三大传统主力品牌（含子品牌）在8月的合并出货量约为149万台，同比逆势增长1.4%，合并市占率为61.9%。

小米（含红米）在8月的出货量约为45万台，市场占有率约为18.7%。

排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三个传统电视品牌在8月的合并出货量约为32万台，该合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，同比下降5.1%，合并市占率为13.1%。

华为8月出货约5万台，同比下降10.9%。

外资品牌方面，三星已于今年5月撤出中国市场，剩余索尼、飞利浦、夏普三家，8月合计出货不足5万台，长期处于市场尾部。

在9月4日开幕的柏林IFA 2026展览上，海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔等中国品牌集中亮相，仅康佳缺席。8月27日，康佳官宣拟主动退市，终结三十四年A股征程，不过，康佳电视仍将在大股东华润的管理之下，在市场继续经营业务。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，近两年来，康佳在中国电视市场的出货量占有率约为3.0%。

从展览产品可见，RGB‑Mini LED、SQD‑Mini LED依旧是高端LCD电视的两大主流技术路线。此外，小米首次大规模参展，海信展出了场序显示预研样机，TCL展出了旗舰X11L SQD-Mini LED电视及印刷OLED技术。LG电子展示了WOLED evo新一代电视，及StandbyME 2 Max便携屏；三星展出了Micro RGB电视，并且全系列电视标配搭载VAC端侧AI智能体。

整体来看，大屏电视正从单一显示设备向AI家庭交互中枢全面转型，中国品牌依托双品牌模式、以及本土化子品牌深耕海外尤其是欧洲市场，系统的本地化适配与生态智能化已成为出海的核心竞争力。

洛图科技（RUNTO）《中国电视零售市场月度追踪（China TV Retail Market Quarterly Tracker）》报告包含线上线下市场的零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。

洛图科技（RUNTO）的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。