根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪(China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker)》报告,2025年4月,中国大陆电竞显示器线上公开零售市场(不含抖快等内容电商)的销量为54.0万台,同比增长40.7%;销额为6.5亿元,同比增长53.9%;均价为1204元,同比上涨9.4%。
今年以来,电竞显示器的电商平台销售规模始终保持着月均40%左右的同比涨幅。第一季度,同口径下的销量为180万台,同比增长了49%。最核心的原因即是国补政策的有效刺激,厂牌也顺势推出了更多附加值的新品,供消费者获得最大化的补贴优惠。
值得一提的是,4月份,中高端市场的份额显著扩容,实现了开年以来的首次均价同比上涨,也收获了今年截至现在的月度最高均价。
当月线上市场的品牌表现呈现了三个特征:一、HKC、AOC和SANC继Q1位居品牌销量前三甲之后,继续保持该排位;二、小米、ROG的销量增速达数倍以上,Q1亦如此;三、TOP10品牌中,仅华硕、灵蛇出现销量负增长,结合Q1表现,华硕持续衰退,灵蛇则波动很大。
2025年4月 中国大陆电竞显示器线上市场TOP品牌销量份额及同比变化
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:%
HKC:4月领跑线上电竞市场销量,当月零售量同比增长超200%,市场占有率提升至20%。HKC在电竞市场的优势有进一步扩大的趋势。
AOC:排名当月线上销量第二名,市占率为16%。凭借主力机型Q27G2S/D的市场表现,AOC在180Hz细分市场以近30%的销量份额位居榜首。今年以来,在显示器整体线上市场,AOC仍然牢牢占据第一,但在电竞领域,逐渐受到中国大陆工厂品牌扩张的影响和挑战。
SANC位居当月线上市场销量第三名,当月市占率近10%,销量同比增长41%。
进入2025年,华硕旗下品牌ROG的销量飞速增长,4月增速高达317%,领跑TOP10品牌增幅榜首。洛图科技(RUNTO)分析师刘阳分析认为:一、在产品技术方面,ROG的2025年新品中,24.1英寸Super
TN电竞屏的610Hz刷新率创下显示器纪录,31.5英寸Fast IPS电竞屏的双模切换设计覆盖了3A大作与FPS竞技的双重需求,直接响应玩家对“高画质+高帧率”的核心诉求。二、在市场策略方面,通过阶梯式补贴将旗舰型号价格下探,顺应国补政策,精准卡位了高端市场;此外,产品矩阵满足了职业电竞、内容创作、多设备兼容三大类场景。还通过IP联名与圈层营销,触达二次元用户。三,在供应链方面,ROG的产能调配优先保障高端型号供应。以上这些方面的策略均可圈可点。
整体来看,洛图科技(RUNTO)认为,中国电竞显示器行业正从“流量经济”转向“品牌经济”,本质上是市场竞争的逻辑可能正在发生根本性转变。这一过程体现在从单纯依赖价格和促销吸引用户,转向通过技术迭代壁垒、场景化创新和丰富化、品牌价值提升以及用户生态、用户粘性构建来树立长期的竞争优势,真正实现从“参数堆砌”到“体验重构”。
更详细的数据,请参考报告《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪》。
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