洛图4月简报 | 中国电视市场品牌月度出货

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell inMonthly Express）》数据显示，2025年4月，中国电视市场品牌整机出货量为236.5万台，同比下降4.3%。

这是自去年10月“国补”见效以来，在经历了连续六个月的出货量同比增长之后，首次出现月度的同比下降，并且环比3月亦下降了8.0%。

截至4月底，整体市场的累计出货量为1120.5万台，较去年同期小幅增长2.7%。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

4月，中国电视市场正处于传统销售淡季。当月出货量由增转降，折射出中国电视零售市场的不景气，以及对“618大促”备货的谨慎态度。

根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，2025年4月，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降5.5%，零售额同比亦下降4.5%；零售均价达到2885元，同比上涨了1.1%；平均尺寸为61.3英寸。

回到出货市场，2025年4月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、海尔、华为、康佳以及含其子品牌的出货总量约为226万台，同比下降了3.0%，合并市占率达95.4%。

海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在4月的合并出货量约为141万台，同比下降1.7%，合并市占率为59.6%。

小米（含红米）4月的出货量约为46万台，同比增长2.2%，市场占有率为19.5%。

排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在4月的合并出货量约为31万台，同比下降12.6%；合并市占率为12.9%，环比3月上升2.2个百分点。

与此同时，华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在4月份的出货量继续承压。其中，外资品牌未能显著受益国补，出货总量依然不到10万台，同比下降超10%。

接下来，上半年最大型的促销季“618”即将启动，5月13日晚8点启动第一波抢先购。在去年的低基数下，叠加国补刺激，以及各大品牌与渠道平台基于库存压力而展开的价格竞争等因素，洛图科技（RUNTO）预测，促销期超过1个月的“618大促”的零售量额规模将实现双位数增长。

此外，中美会谈之后，昨天刚发布的联合声明中显示，美国进口中国电视整机的关税降至41.4%，依此来看，对中国厂商的排产和供应链布局没有影响。

洛图科技（RUNTO）的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。