洛图11月简报 | 中国电视市场品牌月度出货

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2024年11月，中国电视市场品牌整机出货量为381.5万台，环比小幅下降1.0%，不过，总量仍运行在高位，仅排在今年1月和10月之后；同比则实现增长6.9%，和10月一起成为自今年2月份以来，仅有的两个同比上涨月份。

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

在零售端，11月是中国“双十一大促”的下半场，在“以旧换新”国补下，终端销售的产品结构得到了大幅改善，超大尺寸、Mini LED、高能效产品热卖。

根据洛图科技（RUNTO）零售数据，2024年“双十一”促销期从10月14日至11月11日，零售量同比微幅增长0.8%，零售额同比增长16.3%；零售均价达到4381元，同比增长15.4%；平均尺寸达到68英寸，同比提升了3英寸。行业第一尺寸是75寸，零售量份额高达30.5%，其次是65寸和85寸。75寸及以上电视的零售量和额同比均提升20%以上，销量份额超过50%；Mini LED电视的零售量和额同比均爆发式增长300%以上，销额份额接近50%；1级和2级能效产品合并的零售量和额同比均增长200%左右，合并的量和额份额均达到了75%及以上。

现阶段“国补”主要刺激的是存量更新，是在现有需求下的“产品升级”，因此小尺寸低端电视快速缩量，对电视市场的销量带动相对有限。

继续看出货市场，2024年11月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量约为368万台，同比增长8.4%，跑赢大盘；合并市占率达96.5%，是今年以来的最高水平。

海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在11月的合并出货量约为223万台，环比10月下降4.5%，同比基本持平，合并市占率达到58.5%。其中，海信系以约90万台的出货量居当月第一，同比增长11.0%，市占率达23.9%。

小米（含红米）11月出货量约为73万台，同比大幅增长21.7%，涨幅位居TOP4中第一；市场占有率为19.1%，环比上升了1.2个百分点。

排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在11月的合并出货量约为56万台，同比增长23.1%，增幅远高于大盘，环比亦增长5.7%；合并市占率为14.7%，环比10月提升0.9个百分点。其中，长虹收获50%以上的同比涨幅，增速位居当月第一；市占率为7.6%。

华为进入2024年的出货量相对稳定，已经站稳在第二阵营，近期维持在15万台上下的水平，并稳步增长，11月的同比涨幅超过30%。

外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦的合并市占率仅剩不到5%。

此外，今年中国电视市场的表现也有特别之处，在“双十一”大促结束后，终端销售的热度仍在。根据洛图科技（RUNTO）零售数据，从11月18日至12月1日，零售额同比依然保持20%以上的增长。中国政府的消费品国补政策之有效由此可见一斑。

因此，市场十分关注将在近期召开的中央经济工作会议在房地产、化解地方政府债务以及促消费等方面的进一步安排，以及市场政策空窗期的长短。

洛图科技（RUNTO）的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。