洛图10月简报 | 中国电视市场品牌月度出货

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2024年10月，中国电视市场品牌整机出货量为385.5万台，是1月份之外的出货量最高月份，环比实现三连涨，涨幅为20.8%；此外，同比增长3.1%，这也是自今年2月份以来连续8个月的同比衰退后的首次转涨。

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

进入10月，在升级版“以旧换新”补贴政策的刺激下，中国电视市场不仅有“国庆黄金周”的超预期销售增长，而且“双十一大促”也提前至了10月14日启动。

综合因素下，整体零售市场迎来了明显的、可喜的市场变化。根据洛图科技（RUNTO）全渠道监测数据，当月，零售量和零售额较去年同期分别大幅增长51.3%和88.0%，环比9月亦分别大幅增长37.4%和46.1%。

当月零售均价为4406元，平均尺寸为67.4英寸，同环比均有不同程度的增长。特别的，针对二级及以上能效的电视产品表现，10月零售量同比大幅增长385.7%，销量份额达到近七成；零售额同比亦大幅增长361.3%。在量和额两个维度，环比9月均增长约60%。

继续看电视出货市场，2024年10月，中国电视市场前八大传统主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、华为、康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量为371.5万台，同比增长6.0%，涨幅超过大盘，环比增长20.8%，合并市占率达96.4%，继续保持在年内高位。

海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在10月的合并出货量为233.5万台，环比9月大幅增长28.3%，同比亦增长2.9%，合并市占率突破60%，达到60.6%，创下年内新高。其中，海信系以接近90万台的物量居当月出货量第一；TCL以约80万台的物量暂居当月第二，但1-10月累计出货量的同比增幅在TOP4中最高。

小米（含红米）10月的出货量约为70万台，同比增长6.2%，市场占有率为17.9%；其在中高阶市场表示突出，Mini LED电视线上监测市场中，小米1-10月累计销量的占有率在20%左右，较去年同期大幅增长16个百分点。

排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三个品牌在10月的合并出货量约为53万台，同比增长14.0%，增幅高于大盘；环比增长2.9%，增幅低于大盘。合并市占率为13.7%，环比9月下降2.4个百分点。

华为在10月的出货量超过15万台，保持着持续稳定的增长，同比涨幅约为30%，已经稳居第二阵营。

包含华为在内的新的第二阵营今年以来表现也有亮点。除了2月春节月的合并出货量同比下降以外，其余9个月份均实现了增长。不过，当下第二阵营的合并总量仍偏小，10月的销量合计份额为17.9%。市场的走向仍然由TOP4决定。

外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在10月的表现亦有上涨，只是出货总量的市占率还是微弱，不足5%。

整体从10月的出货数据来看，中国电视市场已经止跌回升，终端销售在“国补”的刺激下大幅度向好，“双十一大促”已经是毫无悬念的增长，年末两个月的出货量走势也可乐观看待。

洛图科技（RUNTO）预测，今年第四季度，中国电视市场的品牌整机出货量将达到1120万台，同比增长4.1%；但受拖累于前三个季度的弱势表现，2024年全年的出货总量将达到3571万台，仍同比小幅下降2.3%。

洛图科技（RUNTO）的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。