TWS耳机持续火爆，市场洗牌即将来临

苹果公司的TWS耳机AirPods Pro自10月推出后销售火爆。11月，苹果要求其核心供应商——立讯精密将中国工厂生产的AirPods Pro的生产量追加一倍产能，从100万部增加到200万部。12月，AirPods Pro在美国脱销，中国官网产品则到2020年1月才能发货，更有电商将Airpods pro价格上调400元。苹果毫无疑问的成为TWS耳机市场的绝对领导者。

苹果引爆，安卓跟进

TWS（TrueWirelessStereo），即真正无线立体声。TWS耳机完全实现无绳化无线结构设计，从技术上来说是指手机通过连接主耳机，再由主耳机通过无线方式快速连接副耳机，左右2个耳机通过蓝牙组成立体声系统，实现真正的蓝牙左右声道无线分离使用。

2016年，蓝牙技术联盟提出蓝牙5.0，该标准下蓝牙技术的特点包括低功耗、传输速度快、有效工作距离长等优势，从技术上为TWS耳机兴起奠定基础。同年9月，苹果公司为了实现手机的轻薄化，取消了iPhone7的3.5mm接口，并发布首代AirPods。在后续的苹果手机机型中，如果不搭配蓝牙耳机，则意味着无法同时使用耳机和充电。

苹果作为消费电子市场的引领者，每一类产品的推出都牵动着无数人的心。AirPods发布后很快受到消费者欢迎，带动市场快速增长，洛图科技（Runto）数据显示，2018年中国TWS耳机市场销量约为1200万台，同比增长85%。相比传统蓝牙耳机，TWS耳机的优势在于实现了真正的无线，彻底解放双手，而且体积小，更便于携带。

苹果引爆市场后，华为、小米、OPPO、vivo等安卓厂商也发布了TWS耳机，除手机厂商外，索尼、Bose、漫步者、JBL等传统音频厂商，1MORE、出门问问等初创型企业纷纷涌入，市场呈现百家争鸣的状况。

高低端玩家并存，市场面临洗牌

从品牌定位来看，目前TWS耳机市场上高中低端玩家并存。千元以上的高端玩家以苹果、索尼、三星、Bose、小鸟等国际厂商为代表。国产品牌也在推进中，今年9月，华为发布了1199元的TWS耳机——华为Freebuds 3；vivo也推出了999元的Earphone。

百元级别的中端玩家数量最多，华为、荣耀、OPPO、小米、联想、JBL、出门问问、1More、漫步者等品牌皆在列，产品主要集中200-500元价格段。

百元以下的低端玩家一类是小米、QCY、夏新等品牌，产品主打高性价比，另一类则是“高仿Airpods ”的山寨厂商，其产品价格集中在50-99元，少数产品甚至低至19.9元、29.9元。

TWS耳机价格千差万别的主要原因在于芯片，洛图科技分析师Robin说到，主控芯片是对TWS耳机基础性能影响最大的零部件，目前高端芯片（高通）价格在15元/副，而低端芯片（杰理、MTK络达、恒玄、瑞昱）约为4元/副。

       TWS耳机市场将维持高速增长的态势，洛图科技（Runto）预测，2019年TWS耳机市场销量将达到2150万台，同比增长79%。目前TWS耳机市场品牌认同感较低，山寨厂商能够通过低价在市场占据一席之地。随着越来越多品牌厂商的进入，以及消费者对产品体验的需求提升，缺乏核心技术的山寨厂商生存空间将被挤压，市场洗牌即将来临。

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