洛图8月简报 | 中国电视市场品牌月度出货

发布时间：2024-09-05来源：作者：浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2024年8月，中国电视市场品牌整机出货量为275.5万台，虽然环比增长27.0%，但同比下降6.6%。这是从2月份开始至本月连续第7个月的同比衰退。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

8月，中国电视零售市场处于传统淡季，出货量的环比大幅增长，一方面是因为“618大促”透支7月销售带来的低基数，另外一方面也是为了“金九银十”备货。

终端市场在当月的销售仍然低迷。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，8月，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量和零售额较去年同期分别下降2.1%和2.8%。零售均价为2800元，平均尺寸为58.6英寸，环比7月都略有增长。

继续看电视出货市场，2024年8月，中国电视市场前八大传统主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为以及含其子品牌的出货总量为265万台，同比下降5.7%，降幅小于大盘，环比增长27.7%，合并市占率高达96.2%，创下年内新高。

海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在8月的出货量均同比下降，合计出货共165万台，同比下降7.6%，合并市占率为59.9%。其中，海信系以约60万台的物量位居当月出货量第一；TCL系的同比跌幅在TOP4中最小。

TCL和小米（含红米）8月的出货量均为55万台，并列位居当月出货量第二，市场占有率分别为20.0%。此外，小米在Mini LED电视线上监测市场的月度销量占有率已稳定在20%以上。

排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三个品牌在8月的合并出货量约为37万台，同比逆势增长1.4%，合并市占率为13.4%，环比7月增长0.3个百分点。第二阵营的品牌自7月起呈现出可喜的增长变化，不过合并总量仍偏小，市场的走向仍然由TOP4决定。

华为在8月的出货量虽然不到10万台，但今年以来，华为实现了持续稳定的增长，成功挤进第二阵营。

外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在8月的出货总量在10万台以下，同比持续两位数的大幅下降。今年1-8月的累计总出货量仅70万台，同比下降超过20%，市占率仅剩不到5%。

行业热点一：《黑神话：悟空》之于电视行业

近期已经有部分用户结合主机在电视大屏上享受游戏大作《黑神话：悟空》。洛图科技（RUNTO）分析师王先明认为，一款游戏的火爆，对于承载显示功能的电视的市场规模拉动力极为有限，更多的用户默认直接选择采用存量电视，不少专业玩家则会选择电竞显示器来承载大屏幕显示的需求。

不过，这是一个积极的信号，更有可能从未来来看是一个值得关注的里程碑。随着文化自信不断深入，国潮文化的热度不断升高，类似质量的游戏一定还会涌现。以《黑神话：悟空》为参照物的画质和情节需要更卓越的显示设备进行呈现。对于集体娱乐、伙伴聚会等场景，电视大屏的价值无疑是最凸显的。

如同电竞显示器一样，电视的高分高刷同样是产品演进的方向，此外还包括了Mini LED对画质的加持，以及超大尺寸赋予的超级沉浸感。

根据洛图科技（RUNTO）全渠道彩电市场零售监测数据，今年1-7月，在市场销量下滑的大背景下，刷新率在120Hz及以上的电视销量同比增长60.6%；80寸及以上销量同比增长33.1%；Mini LED电视销量同比增长183.6%。大尺寸、高画质和高刷新率等电视热点指标在未来很长一段时间都将是电视领域的产品升级点。

行业热点二：升级版以旧换新政策

7月19日，国常会重磅部署出台了《统筹安排超长期特别国债资金，进一步推动大规模设备更新和消费品以旧换新》，坊间称之为升级版以旧换新政策。

新的政策力度增加点在于，在各地电视以旧换新补贴10%的政策上，新增：1、中央直接向地方安排1500亿元超长期特别国债资金支持家电、汽车的以旧换新，以及营运货车、农业机械、新能源公交等品种的设备更新。2024年12月31日前，未用完的中央资金额度收回中央。2、电视层面，达到2级能效补贴15%，1级能效则高至20%。只是，目前中国生产销售的电视中，2级能效以上的零售量尚不足20%。部分头部品牌的2级能效以上的产品型号占到了内部的50%以上，将是此版本补贴的最先受益者。

目前，根据洛图科技（RUNTO）产业链上下游信息：1、全国各区域已经陆续展开促销活动；2、品牌企业开始加速提高电视机能效来顺应政策导向，预计9月底全面上市。3、各地可以根据地情增加补贴品类，目前已经有看到投影、平板、显示器、智能穿戴在列。

考虑到2级能效以上的产品大批量上市并形成零售的时间预计将在10月左右，即意味着在年内的政策享受周期并不长，因此，能够带给2024年全年销量规模的影响不会很大。

基于升级版的以旧换新补贴政策，洛图科技（RUNTO）修正下半年及全年的预测，2024年下半年，中国电视市场品牌整机出货量将达到1932万台，同比下降0.7%，降幅较上半年收窄；而全年的出货总量将达到3571万台，同比小幅下降2.3%。

洛图科技（RUNTO）的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。