近年来，随着消费者生活方式的升级改变，客厅去中心化的流行，高颜值、个性化、多样化、体验感良好、具有科技感的新兴智能终端不断涌现。其中，集合影音娱乐、学习、办公、健身、直播、KTV等家庭使用场景于一身的移动智慧屏应运而生，并且正在成为众多消费者家庭娱乐硬件中的新宠。
受经济环境和社会消费情绪的影响，中国整体消费电子在这些年的市场表现并不如意。然而，今年以来，移动智慧屏却取得了远高于其它家庭娱乐音视频设备的市场规模增幅。
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年1-5月，中国移动智慧屏线上市场的销量规模同比2023年增长了263%；而同期，智能电视、智能音箱、XR、显示器等传统家庭影音娱乐设备均呈现了不同程度的下滑，智能投影受益于其潮品的特质、智能平板受益于细分学习本的增长，分别收获了仅不到10%的涨幅。
2024年1-5月 中国家庭娱乐设备线上市场销量变化
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%
注：为相同条件下比较，各品类口径统一为线上监测渠道
移动智慧屏火爆出圈的现象分析
洛图科技（RUNTO）认为，移动智慧屏的火爆出圈至少有两个方面的原因。一是作为创新品类，其对应用场景的描述和产品功能整合直击用户内心，消费者愿意为品质生活中一直以来的求而不得、难而未解的需求而买单。
头部品牌小度添添闺蜜机在上市之初，即给予了移动智慧屏产品“电子闺蜜”的定位，通过与消费者产生共鸣来增强使用粘性。
