洛图5月简报 | 中国电视市场品牌月度出货

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2024年5月，中国电视市场品牌整机出货量达到289万台，同比下降3.0%，环比增长17.0%。截至5月底，整体电视市场的累计出货量为1380万台，同比下跌3.2%。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

今年以来，除了开年的1月份出货量同比增长之外，其余四个月均为下降；终端零售市场亦保持了与出货市场同样的节奏。针对中国618消费大促，产业链上下游保持了谨慎偏悲观的预期。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，“618大促”前两周（2024年5月20日-6月2日），中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量和零售额较去年同期皆大幅下降，降幅在20%以上，销额降幅小于销量，零售均价达到3751元，平均尺寸站上了70英寸。

继续看电视出货市场，2024年5月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量约为260.5万台，同比下降3.7%，环比增长16.6%，合并市占率达到90.1%。

5月有四个品牌的出货量超过50万台，这TOP4品牌的出货总量为225万台，同比下降5.1%，环比增长19.4%，合并市占率达到77.9%，环比提升1.5个百分点。

海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在5月共出货170万台，同比小幅下降1.2%，合并市占58.8%。其中，海信以接近60万台的物量位居当月出货量第一；TCL以3.6%的同比涨幅位居TOP4中第一，且在过去的5个月同比变化相对稳定。

小米（含红米）5月出货量约为55万台，市场占有率达到19.0%，环比进一步上升了0.8个百分点。小米电视今年的策略明确，即是持续做巨屏/大屏电视的普及，同时不断提升Mini LED等中高端产品占比。

排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三个品牌在5月的合并出货量约为36万台，主要受长虹拉动，同环比均有增长；合并市占率仅有12.3%，较上月下降1.9个百分点。

华为5月的出货量超10万台。在策略调整之后，华为产品集中，且更聚焦中高阶以及大尺寸产品销售，随着线下体验店电视销售的提升，整体业绩有显著改善。

外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在5月的出货总量约为12万台，同比下降17.2%。在618大促备货带动下，当月的12万台已成为今年以来的最高点，但1-5月的累计出货量还不足50万台，同比大幅下降17.7%，市占率仅有3.4%，较去年同期下滑0.6个百分点。

中国市场“618大促”已于5月20日现货开卖，相较于2023年，有时间上的差异，也有预售与现货销售机制上的差异。大促第一周，线上整体销量同比实现了50%左右的增幅，但单一周度数据并不能说明市场真实现状；第二周，天猫和京东等主要渠道“开门红”销售量同比骤降超过50%。两周数据如此剧烈波动也体现出“玩法”差异的影响，而两周累计零售量同比降幅超过20%，也印证了市场需求的低迷。整体来看，到6月18日的全时段范围，电视销售堪忧。

值得关注的是，在今年618期间，100英寸超大板价格卷出新高度，多个品牌打出8599元的超低价，同时海信旗下Vidda的100英寸新品电视以7999元登陆市场。

今年1-5月累计来看，100英寸电视销量较去年同期已经实现翻倍增长。上游面板端的供应丰富，品牌厂商对大尺寸坚定的推广态度，以及“以价换量”的销售方式，共同支撑了超大板市场份额的快速提升。根据洛图科技（RUNTO）监测的5月20日-6月2日线上数据，55、65、75和85英寸四大尺寸合并零售量的市场份额达到77.7%，其中75和85英寸两大尺寸的合并零售量份额达到42.6%，已经超越55和65英寸的35.1%；并且，75英寸成为线上第一尺寸，市场销量份额高达27.3%。

在一个家庭如果只买一台电视的条件下，选择更大的尺寸，意味着更高的产品单价。大尺寸及超大板电视在弱势的市场环境中脱颖而出。

洛图科技（RUNTO）的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。