中国学习平板市场的品牌竞争现状：教培、科技企业居上，传统教育硬件品牌受挤压；小品牌生存挑战严峻

发布时间：2024-04-07来源：洛图科技（RUNTO）作者：物联网硬件零售BG浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）早前发布的《2024年中国智能平板市场迎来开门红》一文所述，2024年1月和2月累计来看，中国智能平板市场迎来了开门红，实现电商零售量为192.3万台，同比增长14.4%。

其中，学习平板作为近几年大火起来的新品类，线上监测市场的零售量为19.5万台，同比大涨42.3%；销额6.4亿元，同比增长76.7%；平均价格为3298元，比去年同期高了641元。

学生在假期对硬件设备辅助学习的需求增长，加上春节和开学期间的优惠促销活动，推动了销量的上涨。此外，与去年同期相比，教育培训行业的大品牌进入市场，产品线更加多样化，内容和软件也深度吸引学生家长，成为市场增长的主要推动力。

也正是因为大品牌的全面入局，使得市场竞争在发展初期就快步走向了寡占型格局。一方面，中小品牌面临越来越严峻的生存挑战；另一方面，传统的电子教育硬件品牌的发展空间也正在受到挤压。

集中度提升：市场聚焦头部，小品牌生存艰难

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，从2022年发展至今，学习平板市场的品牌集中度提升相当明显。Top10的品牌销量合计份额（CR10）由2022年第一季度的70.3%提升至2024年初的86.2%，增长近16个百分点。Top4的品牌销量合计份额（CR4）由2022年第一季度的46.2%提升至2024年初的56.0%，增长近10个百分点。

2022-2024年 中国学习平板线上市场品牌集中度

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

无论是CR4还是CR10，两个维度的数据都说明一个现象：产业集中度正处于寡占型格局，中小品牌的发展越来越艰难。小度、科大讯飞、步步高等头部厂商们针对不同价位段推出新品，以争夺更多的市场份额，而中小品牌仅能依靠低价策略获取的市场份额空间也越来越有限。

头部竞争白热化：排名动态变化中，优势各异

甚至在领先的品牌阵营中，其排名顺序也正在发生变化。洛图科技（RUNTO）将学习平板的参与企业主要分为以学而思、小猿为主导的教育培训类企业，科大讯飞、小度为主导的科技型企业，以及步步高主导的传统教育硬件企业这三大类，再加上其它类型的品牌企业，整体市场有超过100个以上的玩家。

2024年1-2月 中国学习平板线上市场TOP品牌销量表现

学而思以15.5%的销量份额位居线上监测市场第一，其在去年年底推出新品“Xpad Pro“系列，在年初开始上量，连续2月位于畅销Top3机型，使得学而思在近一年内再次登顶销量榜首。

科大讯飞名列第二，销量同比增长达168%，其重点布局高低两端产品线，分别在1000-2000元和6000元以上价位段位居冠亚军地位。

小猿排名第三，在近一年凭借主力产品“学练机”增长迅速。今年1到2月，其正在通过线上下单赠送周边文具礼盒等产品进行促销活动。

小度以12.9%的销量份额位列第四，销量份额较去年同期有所下降，在年初以新品“K16” 夺得2000-3000中端价位段的头把交椅。

步步高位居第五名，销量同比下降18%，但“S7”助力其在5000-6000元价位段位居第一名。在目前“技术为王”和“内容为王”的市场路线中，传统电子教育硬件企业在线上市场的生存空间被挤压，不过，凭借线下渠道优势其仍能在整体市场竞争中获得重要地位。

此外，小霸王、好记星位居线上市场销量的第六、七名，两者产品的均价分别在千元以下和千元左右，主要面向语言学科学习市场。

而作业帮、希沃和BOE小课屏则分别位于销量排行的第八、九、十位。其中，同为教培企业的作业帮受益于去年的低基数，涨幅超过40倍。

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洛图科技（RUNTO）《中国学习平板线上零售市场月度追踪（China Learning Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品、技术类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。