从品牌联姻电竞职业联赛，看电竞显示器的市场现状和前景

发布时间：2024-03-20来源：洛图科技作者：半导体显示供应链BG浏览次数：

       继TCL成为“英雄联盟职业联赛官方合作伙伴”之后，在刚刚结束的上海AWE展览上，海信也宣布与“2024KPL王者荣耀职业联赛”官方合作，成为了会展焦点。由此来看，电竞用户的重要性和电竞周边产品的消费热度还在持续升温。

数据来源：2024 AWE展览

       事实上，近年来，电竞项目从2018年雅加达亚运会、2019年东南亚运动会，到2023年杭州亚运会，已经受到了广泛关注和充分认可。就连中东土豪也看中了电竞领域的发展潜力，斥巨资打造了2024年电竞世界杯。除此之外，电竞入奥也正在提上议程，计划于2025年或最迟2026年举办首届奥林匹克电子竞技运动会。

2018至今 全球电竞相关体育赛事列表

数据来源：洛图科技（RUNTO）整理

电竞显示器：165Hz占比53%；IPS占比增至74%

       电竞显示器（≥144Hz）作为电竞产业中最重要的游戏硬件之一，其产业规模也从风口中有所收获。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年，中国大陆显示器出货量为2450万台，在线上监测市场（不含抖快等内容电商）的零售量为895万台，其中，电竞显示器在线上监测市场的零售量达到440万台，同比上涨21%，渗透率提升至49%。

       同时，消费者对电竞显示器的要求正在水涨船高，“更真、更快、更强”成为了产品性能目标的描述。“更真”指沉浸式体验，“更快”指强悍的画面刷新率，而“更强”则体现在极致的屏幕画质体验。

       根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年，电竞显示器的刷新率指标方面，165Hz占据了主导地位，占比为53%；180Hz持续扩大，到2023年下半年的占比达到了11%；240Hz保持稳定，维持在9%左右；而144Hz的入门级产品的市场份额进一步受到挤压。

2022-2023年 中国电竞显示器线上市场刷新率销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

       在屏幕显示方面，Fast IPS和NanoIPS共同支撑了IPS面板的市场地位，2023年的线上销量同比上涨了46%，相应份额比2022年提升了10个百分点，占到73.9%。

2022-2023年 中国电竞显示器线上市场屏幕销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

       Mini LED产品率先在中高端市场中突围，2023年的渗透率接近2%。洛图科技（RUNTO）认为，未来几年的渗透率会进一步提升，其更高的亮度、对比度和色域，再叠加LCD的耐用性和成本优势，在电竞娱乐中的作用相当务实。

       OLED面板天然拥有的对比度、响应时间等优势，亦能赋予电竞显示器优秀的表现，但要进一步普及，还要观察上游供应链的变化、品牌阵营的扩大，以及成本方面的进步。

品牌格局：前十品牌有八个增长

       充分的市场竞争使得龙头品牌的领先优势略有下降，中段品牌之间也更加焦灼。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，AOC、HKC位列2023年线上监测市场的前两名，分别占据了16.1%和13.8%的市场份额。紧随其后的，泰坦军团、KTC和小米以5%到10%之间的市场份额分列第三到第五名。

       在前十品牌中，本土品牌HKC、KTC、SANC逐渐展现出供应链及成本优势，借势而上，其销量增速位居线上监测市场的前列。其中，HKC和KTC的同比增速达到了惊人的135%和180%。

       三星位列第十，逆势下滑，但其在中高端市场，OLED和Mini LED的细分领域中处于领先地位。

2023年 中国电竞显示器线上市场TOP10品牌销量表现

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

       接下来，随着全球游戏产业和电竞产业的快速发展，洛图科技（RUNTO）判断，2024年，中国大陆的电竞显示器市场发展将继续保持在“快车道”上。预计2024年线上监测零售市场的销量将触及500万台，比2023年的同口径上涨13.6%。

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       洛图科技（RUNTO）《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。