年报 | 2023年中国词典笔线上市场规模超360万台，呈两强领跑格局；2024年将增长10%

发布时间：2024-02-04来源：洛图科技（RUNTO）作者：物联网硬件零售BG浏览次数：

词典笔的起源可以追溯到点读机，在2008年，点读机在中国市场的销售量达到了200万台。随着教育水平的提高和学校师资力量的增加，点读机因内置资源更新等问题开始走入下行通道。不过，点读机的发展历程促进了消费市场对于“笔”做为电子教育硬件的可能性认知。

自2011年汉王推出第一款词典笔以来，这一赛道已有十余年的发展。随后，传统教育硬件厂商和教育培训公司纷纷加入竞争，词典笔凭借其便携和无干扰的特点迅速在教育市场渗透。近年来，随着市场参与者的增多，产品内容的丰富，AI技术的加持，词典笔也不再局限于单一的语言学习功能，而是朝着全能教育硬件的方向发展。

洛图科技（RUNTO）对词典笔的定义为：配备1到5英寸触摸屏，支持文字扫描识别和语言学习功能，造型为笔形状的智能学习工具。用户通过词典笔扫描文本可实现即时翻译和详细解释，同时屏幕显示相关学习资料。

规模：全年销量达363万台，9月为销售高峰

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年，中国词典笔线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的零售量达到了362.6万台，销额达到17.8亿元。

2023年 中国词典笔线上零售市场月度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

从销售节奏看，9月的销量远超过其它月份。9月是学生开学升学的月份，为了满足对更高层次学科和语言学习的需求，学生在这一时期购买词典笔的行为较为突出；品牌厂商也通常会选择在新学年伊始推出大型促销活动和折扣。

品牌：两强领跑，市场趋向集中

2023年中国词典笔市场呈现“双寡头”的市场格局，网易有道和阿尔法蛋两大品牌表现强势，合计的销量份额达五成；且市场占比从一季度的40%上升至第四季度的54%，进一步聚拢优势。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2023年，背靠科大讯飞的阿尔法蛋以92万台的销量排名第一。在第三季度，阿尔法蛋推出新品“D1”，进军300元以下的中低端市场，取得了消费者广泛青睐，助力其实现反超，升至年度销量榜首。

网易有道在词典笔市场以中高端产品为主打，销量排名第二，而销额名列榜首。2023年8月，网易有道将教育大模型“子曰”首次应用到学习硬件中，推出了新品“X6 Pro”词典笔，力求通过软件技术的差异化打造产品，以赢得更多市场份额。

小众品牌爱百分和samtwos在销量榜中脱颖而出，分别排名第三和第五，其推出均价为百元的低端产品，在竞争中取得了一定优势。

2023年 中国词典笔线上市场品牌季度销量占比变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

此外，对比2023年第一季度，第四季度市场上出现了近百个新品牌的进入和退出，其中以小型品牌和杂牌为主。与此同时，一众优秀品牌跨界而来，学习软件品牌百词斩在2023年7月推出首款词典笔，电脑品牌宏碁在2023年12月也进入这一市场，进一步丰富了消费者的产品选择。

价格：以300元以下中低端为主

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2023年，词典笔线上市场均价为491元，有75%的产品位于600元以下价位段，其中300元以下市场份额达到39%，占比最高。

300元以下的中低端产品占比提升也最为明显，从2022年第三季度的28%上升至2023年第四季度的44%，占比大涨16个百分点，这一趋势主要受到龙头品牌阿尔法蛋在今年第三季度加快对低端市场布局的影响。

从消费者角度来看，家长更倾向购买低价产品，主要是因为“笔”形态的产品在教育期待值方面相对较低，对应的消费心理门槛也相对较低，通常被视为日常学习的辅助产品而非主力产品。再加上各品牌之间的竞争激烈，高性价比产品不断涌现，因此整体市场呈现低价化的趋势。

2022-2023年 中国词典笔线上市场分价格段销量变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

预测：2024年词典笔线上零售市场规模将增长10%

词典笔作为高效便捷、相对经济实惠的教育产品，在相当长的时间内仍将拥有广泛的发展空间。

从品牌端看，重点品牌的竞争和跨界品牌的进入将持续推动产品创新和服务提升，引领整个行业迈向新的高度。

从产品端看，内置教育AI大模型将成为趋势，使词典笔的学习功能更加智能化、个性化。同时，这一技术的应用也将使得缺乏技术实力的品牌在竞争中逐渐处于劣势，推动行业的净化与升级。

从场景端看，与学习平板不同，体积更小的词典笔更易携带，在碎片化的学习场景上更具优势。在满足基本的语言学习功能后，未来将会向更多使用场景进化。

综上，洛图科技（RUNTO）认为，2024年中国词典笔线上市场会加速增长，预测全年线上规模约为400万台，同比增长10.3%。

更多更广泛的信息，请关注洛图科技（RUNTO）即将发布的《电子教育硬件系列年报》。

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