洛图11月简报 | 中国电视市场品牌月度出货

发布时间：2023-12-12来源：作者：浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，2023年11月，中国电视市场出货总量达357万台，环比10月下降4.5%，同比去年下降达13.2%。

进入下半年，市场大盘颓势尽显，已连续5个月的同比降幅在10%以上。截至目前，前11个月累计出货总量同比去年下降6.6%。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

11月刚结束的中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，从10月16日-11月12日，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下，零售额基本与去年持平。

11月全月来看，中国电视市场前7大传统主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台，同比下降11.9%，环比下降4.2%，合并市占率已连续五个月维持在93%的高位。

第一阵营品牌表现

分阵营来看，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台，同比下降8.0%，跌幅低于大盘。

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%，比2022年同口径提升了5.8个百分点。由此可见，第一阵营品牌表现了一定的韧性，不过，即使是坚强如第一阵营，增长也更多的来自于上半年，下半年各月悉数下滑，也正因为主力第一阵营的表现，大盘只能走向下行。

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台，夺得当月第一，距离年度总出货量的第一更近一步。

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台，创下年内新高，与去年持平。今年以来，TCL整体表现相对稳健，各月同比去年的表现振幅较小，年度累计出货量较去年同期增长约8%。

小米（含红米）11月出货量近70万台。今年以来，小米电视的策略正在发生变化，不再追逐出货量份额，而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上。

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台，同比增长且增幅位居第一，超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%。

第二阵营品牌表现

长虹、康佳、海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台，同比大幅下降达30.5%，合并市占率持续在15%以内。年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8%，累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点。

尽管销量不尽如意，但是传统品牌的产品优势仍不可小觑。11月，长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视，全面布局了星闪芯片、星闪模组、星闪终端及系统方案等全产业链。

其它品牌表现

华为11月的出货继续低迷，年度累计出货总量70余万台，同比降幅超40%。今年华为电视业务的严重下滑已成定局，接下来关注明年是否有机会实现反弹。

外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普11月出货总量持续低于20万台，同比降幅接近20%，合并市占率不到5%。

双十一大促结束至今，终端需求持续低迷，销量继续呈现出两位数的同比降幅。洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测，至3700万台以内，同比降幅约7%。

减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点。

洛图科技（RUNTO）的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。