季报 | Q3中国大陆教育交互平板规模微降0.6%；后市仍需谨慎观望

发布时间：2023-11-29来源：洛图科技作者：PID浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）之前发布的《季报 | Q3中国大陆交互平板出货量小降3%》一文，2023年第三季度，中国大陆大尺寸交互平板出货量为53.3万台，同比下降3.0%，在全球市场的份额上升至53.6%。

其中，教育平板出货量为43.9万台，同比下降0.6%；商用平板出货量为9.4万台，同比下降12.7%。在社会经济缓慢复苏的大环境下，教育平板的市场表现相对好于商用会议平板，并把整体交互平板市场大盘的跌幅显著收窄。因此，本文将专门介绍教育平板在中国大陆发展的情况。

洛图科技（RUNTO）将教育交互平板根据产品技术分为投影交互白板（P-IWB，Projection Interactive White Board）、液晶交互白板（L-IWB，LCD Interactive White Board）和液晶交互黑板（L-IBB，LCD Interactive Black Board）。

从细分产品结构来看，液晶白板近年来受到液晶黑板的挤压，内部占比不断下降，在第三季度的市场份额同比减少了5.5个百分点，不过依然占据整体教育交互平板市场的最大比重59.1%。

液晶黑板在技术上高度融合与拓展了液晶白板与传统黑板的功能，叠加技术成熟推动成本降低，市场接受度不断提高。第三季度液晶黑板市场份额达40.4%，同比上升6.2个百分点。而投影白板的市占比在本季度跌至0.5%。

2023Q3 中国大陆教育平板市场产品结构及变化

 

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

投影白板、液晶白板和液晶黑板兴衰更替，表面上是产品形态的变化，其背后则是显示技术和人机交互技术的发展变化。

液晶白板：86寸占6成；职业教育需求回落

根据洛图科技（RUNTO）数据，第三季度，中国教育市场的液晶白板出货25.9万台，同比下降9.1%。市场已经相当成熟，品牌集中度相对稳定，希沃、鸿合、海信、安道、华为、联想等前六名品牌合并市占率为85.8%。其中，希沃独占59.3%的最大份额；安道上涨了近2个百分点，跻身领先阵营，增速显著。

从尺寸结构看，85寸以上产品的用户端采购需求持续旺盛，第三季度85寸以上出货16.1万台，占比62.0%，比去年上升了11.6个百分点，这其中97.8%的尺寸为86寸。同时，随着双屏、三屏的方案推进放缓，65寸、75寸的份额有所下降。第三季度65寸产品出货份额降低6.2个百分点至14.3%。

2023Q3 中国大陆教育液晶白板市场尺寸结构及变化

 

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

公立义务教育依旧为采购需求最大的市场，第三季度的占比达到37.4%。在国家财政支持下，职业教育市场在2020至2022年大量出货，而今年第三季度则降低至19.1%的占比，同比去年下跌了7.8个百分点。

2023Q3 中国大陆教育液晶白板市场应用结构

 

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

液晶黑板：量升额降；86寸成标配；红外占比近翻倍

根据洛图科技（RUNTO）数据，第三季度，液晶黑板出货17.8万台，同比上升17.3%，在整体教育市场的占比比去年上升了6.2个百分点，来到40.4%。

值得担忧的是，液晶黑板的市场价格竞争愈发激烈，中标价格不断创新低，甚至突破成本价。第三季度的销额为20.5亿元，同比下降了41.5%。

头部品牌希沃、鸿合的合并市占率达到68.3%，排名第三的欧帝市场份额大幅下降近10个百分点。海信、海康威视、安道、联想、文香分别跟随其后。

从尺寸结构看，教育液晶黑板市场在尺寸结构上呈现出向86寸集中化的趋势。第三季度，86寸产品出货17.3万台，市占比高达97.6%，同比上升了4.7%。75寸从去年的5.1%降至1.3%，和98寸份额相当。

液晶黑板受市场价格的竞争影响，企业无法继续推广价格相对更高的电容触控方案；关键在用户端并无明显的技术倾向性，所以企业逐渐转而使用性价比更高的红外触控技术。红外解决方案的比例大幅上升，2023年第三季度，红外触控的占比达到43.3%，上升了23个百分点，近乎翻倍。

2023Q3 中国大陆液晶黑板市场触控技术结构

 

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

投影白板：继续衰退中，品牌清尾级别完成

根据洛图科技（RUNTO）数据，投影白板的销量已经萎缩至0.2万台，同比下降56.0%。投影白板近些年受液晶白板和液晶黑板的挤压，需求逐渐减少，但在大尺寸产品的性价比较高，目前主要在高校、职教等阶梯教室保有较小的份额。

市场规模过小，且处在夕阳阶段，因此导致了品牌陆续退出，到今年已经差不多完成清尾。传统主力品牌鸿合、东方中原的合并市占率超过了90%。

2023Q3 中国大陆投影白板市场尺寸段结构及变化

 

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

全年衰退13.9%，谨慎观望市场前景

累计来看，前三季度，中国教育交互平板市场的出货量为70.4万台，同比衰退9.1%。

随着未来教育人口的趋势变化、教育信息化的饱和，以及政府整体财政支出的缩减，教育类交互平板的市场前景仍需谨慎观望，企业要及时调整策略以适应市场的变化和需求。

洛图科技（RUNTO）预测，2023年全年，中国大尺寸的教育交互平板市场出货量将达85.7万台，同比下降13.9%。在需求下降的形势下，各品牌之间的竞争将更加激烈，产品价格战可能会进一步升级，生存将变得愈发艰难。2024年将是众长尾企业的生存决战期。

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洛图科技（RUNTO）《中国大陆交互平板市场分析季度报告（China Interactive BoardMarket Analysis Quarterly Report）》包含教育交互平板和商用交互平板市场出货规模、分品牌/尺寸/产品/技术等属性数据的季度更新，还包括市场热点信息、新品介绍、价格走势及异动变化。