季报 | Q3智能盒子线上量额双降，均价创新低；预测全年继续下滑30%以上

发布时间：2023-11-02来源：作者：浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）最新的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示：2023年第三季度，中国智能盒子在线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的零售量为33万台，同比下降38.5%，环比下降14.6%；零售额为0.7亿元，同比下降43.5%，环比下降18.4%；线上平均成交价为203元。

后疫情时代，大众对于消费呈现更加谨慎的态度，不必要的消费和非刚需的消费减少。智能盒子的线上市场持续低迷，从月度同比来看，2023年前九个月销量同比连续双位数下降，降幅在20%-41%之间。

2022-2023年 中国智能盒子线上市场分季度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

品牌：头部集中度上涨，腰尾以价换量

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年第三季度，中国智能盒子线上市场TOP4品牌为腾讯、天猫魔盒、小米、赛米尼，CR4为59.4%，同比上涨5.5个百分点。

腾讯市场份额为20.2%，连续4个季度霸榜，同环比双增，分别为4.5和0.6个百分点。

天猫魔盒升至第二，份额为16.9%，较去年同期上涨4.4个百分点，环比上涨5.6个百分点。百元档的7C青春版多次登上当月畅销机型榜首。

小米再次下滑到第三名，占整体市场份额11.6%。小米产品迭代速度放缓，不过其在200-499价格段仍占优势，在细分市场的份额达到3成以上。

赛米尼份额为10.7%，同比上涨4.5个百分点，在平台电商以价换量，当季均价下降至80元。

当贝以9.8%的份额排在第五名，较去年同期上涨3.1个百分点，继续践行中高端的产品方向，在300及以上价格段中占据48.6%的份额，同比增加18.5个百分点。

2023Q3 中国智能盒子线上市场TOP品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

产品：差异化创新功能渗透缓慢

主流品牌通过打造特色功能，拓展使用场景来增强竞争力，但在市场的低迷以及产品同质化之下，消费者对于产品逐渐变得只在乎价格，创新功能的渗透率较低。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年第三季度，支持近场语音交互功能的智能盒子占比37.6%；其中，在200元以上的市场中，近场语音已经成为标配，份额达到94.2%，较去年同期增长19.5个百分点。

摄像头与远场语音同时配备的重叠度极高，产品销量占比均为0.5%。

宅家模式下，消费者对虚拟娱乐的需求被放大，年轻消费者对游戏消费意愿不断增强。腾讯、当贝等品牌纷纷布局游戏盒子，内置云游戏资源，可外接游戏主机。疫情管控放开后，用户外出娱乐休闲的选择增加，宅家游戏的需求减弱，在某种程度上也影响了智能盒子的销售。

预计2023年中国智能盒子线上市场规模为158万台

从宏观环境看，消费者对支出仍呈现谨慎的态度；从行业发展看，随着智能电视的普及，作为电视的外接设备，智能盒子的必要性也在不断减弱。

不管从外部还是内部，智能盒子市场均没有显著的促进因素。洛图科技（RUNTO）预计，2023年中国智能盒子线上市场规模将达158万台，同比下降34%。

洛图科技（RUNTO）《中国智能盒子零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。