季报 | Q3智能平板线上市场大涨20%；千元以下市占增至15%；学习本和电子纸大涨四成以上

发布时间：2023-11-02来源：作者：浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能平板线上零售市场月度追踪（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》，2023年第三季度，中国消费级智能平板在线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的零售量为283.4万台，同比增长20.0%，销额84.1亿元，同比增长15.3%。

截至9月，前三个季度中国线上公开零售市场的总销量达到843.9万台，同比增长7.5%，总销额达到257.2亿元，同比增长10.9%。新兴细分场景的拓展，是智能平板作为传统IT品类，能够在当下中国市场虚弱的消费环境下保持增长的重要动因，特别是主打护眼、AI学习、健康监测的学习平板持续热卖。

聚焦在第三季度，智能平板在暑期焕新、开学季优惠等活动上的折扣力度，使得市场均价大幅下行，也刺激了当季的销量同比表现要好于前两个季度。此外，努比亚、AGM、爱国者等品牌跨界入局，加大了市场活性；主流品牌密集地推出了近30款新品。

2022-2023 中国智能平板线上市场季度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

品牌：国产品牌可圈可点；苹果无新品、份额下滑

智能平板市场中，相对领先的品牌之间，竞争较为成熟，格局较为稳定，集中度变化也相对微小。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，TOP4品牌为Apple、华为、小米、荣耀，合计份额为64.7%，与去年同期持平，处于低集中的寡占竞争类型。

Apple排名第一，份额占比为33.3%，较去年同期下降了2.0个百分点，2023年无新品发布，市场应对策略即是老品降价促销。

华为保持国产品牌的龙头地位，第三季度销量同比上涨2.3%。7月推出的新品MatePad 11.5配备高刷柔光屏、专属教育学习资源，质价比相对较高，使华为在第三季度的1000-2000元价位段排名升至第一。

小米销量份额为10.2%，较去年第三季度增长3.8个百分点。此前在国外率先发布的“Redmi Pad SE”9月在国内上市，丰富了千元以下产品线，也助力小米在千元以下价格段占据优势，位列第一。

荣耀排名第四，第三季度销量同比上涨45.7%，目前凭借手机品牌的口碑与软硬件优势，深耕1000-2000元平板市场。

科大讯飞主打电子纸办公本和学习平板两大细分赛道，加上其自有星火大模型对产品的加持，使其排名攀升至第六名。

小度份额较去年相对稳定，排名也继续在第八名的位置。

vivo、IQOO等部分新晋的手机品牌进步快速，其中IQOO今年5月进入市场，第三季度已进入TOP阵列。而去年位于第十的OPPO，则由于新品上市节奏放慢，加上产品优势不显著，在今年第三季度的排名已跌出前十。

2023Q3 中国智能平板线上市场TOP品牌销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

价格：主销价格段下移；学习本带动中高端份额上涨

相对低迷的环境下，消费者对价格更加敏感。国内头部品牌也在第三季度纷纷布局1000+元新品。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年第三季度，1000-1999元的范围成为了当季最热销的产品价格段，占到了整体线上市场的23.5%。

1000元以下低端产品的销量份额占比也上涨到了14.6%，是至少过去5个季度中的最高。这一方面是受功能较简单的小尺寸学习平板的带动，另一方面则是小米、荣耀、联想等头部品牌对于1000+元产品的价格下调所造成的。

中高端价位4000-6000元在第三季度的市场份额为18.2%，也是过去5个季度中的高值，较去年第三季度增加了2.7个百分点，销量同比增长41.3%。苹果的降价，以及小度、学而思、科大讯飞等学习本品牌的布局，带动此价格段的上涨。

2022-2023Q3 中国智能平板线上市场价格段销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

产品：学习本大涨43.4%；电子纸产品大涨44.9%

产品结构方面，除办公本外，其他细分产品销量均呈现上涨。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年第三季度通用本销量为231.2万台，同比上涨了17.7%；学习本销量为33.8万台，同比大涨43.4%。更详细的学习平板市场情况，请关注即将发布的《2023年Q3中国学习平板市场总结与展望》。

2023Q3 中国智能平板线上市场产品类型销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

屏幕技术方面，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，LCD（液晶显示）占比超过90%，E-paper（电子纸）和OLED作为新兴技术正在成长中，合并占到约7.8%。

其中，E-paper产品第三季度线上销量达到17万台，同比大涨44.9%。更详细的市场情况，请关注即将发布的《2023年Q3中国电子纸平板市场总结与展望》，报告还将包含非智能的电子纸阅读器。

OLED产品在第三季度的销量占比仅为1.8%。9月，华为发布的业内首款柔性OLED平板MatePad Pro 13.2，接下来被面板厂商寄予厚望，希望带动OLED技术在智能平板市场的进一步打开。

预测2023年中国智能平板线上零售量超1228万台

洛图科技（RUNTO）分析师刘倩认为，今年以来的智能平板产品呈现了以下几个方面的发展趋势：

产品硬件方面：屏幕尺寸适当的向大屏化发展，以提供更好的视觉体验和多任务处理；分辨率逐渐支持高刷，以实现更清晰和更流畅的图像；存储容量继续不断扩大，以满足用户对大量数据、应用程序的需求。

产品软件方面：更加注重多设备之间的互联协调性，以更高效地管理任务和数据；此外，AI技术被大范围深入应用，以增强语音识别、自动化任务和个性化的用户体验。

使用场景方面：更加先进的大模型进一步提升学习效率；长续航、大屏的特性为户外旅行增强娱乐体验；更高灵敏度的手写笔和更轻薄的键盘，提升办公效率；高性能的芯片和屏幕增强在游戏场景的应用。

全年来看，洛图科技（RUNTO）预测，2023年中国消费级智能平板在线上市场的全年规模将超过1228万台，同比增长幅度约为6.1%。

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洛图科技（RUNTO）《中国智能平板线上零售市场月度追踪（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品、技术类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。