季报 | Q3摄像头线上市场量额大涨近50%；高清、户外等精细化需求涌现

发布时间：2023-10-31来源：作者：物联网硬件零售BG浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国监控摄像头线上零售市场月度追踪（China SecurityCamera Online Retail Market Monthly Tracker）》报告，2023年第三季度，中国监控摄像头市场（不含抖快等内容电商）销量为652万台，同比增长46.8%；销额为14.7亿元，同比增长49%。市场均价为225元，与去年同期基本持平。

随着中国社会经济活动的恢复，人们商务出差、外出旅游等行为逐渐增多，消费者对于家庭安全、陪伴和监控的需求增长，显著的体现在了摄像头市场的蓬勃发展。在短暂的第一季度的市场犹豫之后，第二季度开始便收获了27.7%的上涨，第三季度更是将涨幅扩大到了近五成。

2023年 中国监控摄像头线上市场季度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台，亿元

品牌：工业安防品牌加速渗透消费级市场

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，与第二季度相比，第三季度有9个品牌稳居TOP10榜单。

小米、乔安和萤石稳居线上监测市场的前三。其中，小米销量位居第一，销量占比为15.2%，小米2云台版和3云台版摄像头带动品牌销量同比上涨32.4%。其中，3云台版为今年新品，配备了500万像素摄像头。

乔安连续3个季度销量份额成上升趋势，到第三季度升至11.2%。其重点在天猫平台电商发力，产品促销力度大，新品上量极快。

萤石排名第三，销量份额为6.5%，销量同比增长28.4%。萤石推出“摄像头+智能门锁+智能门铃”多产品线生态体系，持续向家庭渗透。其母公司海康威视重点布局户外产品，双品牌在消费级市场形成了“室内+室外”的闭环。

从第四名到第十名的品牌排名并不固定。普联和海雀分别排名第四、第五，销量占比分别为5.2%、4.5%。这两个品牌在今年推出的多款新品逐渐起量，新品侧重提升画质、产品形态多样化。

海康威视、霸天安、长城等工业安防品牌开始加大在消费级市场的渗透，销量同比涨幅均超过了90%。这些品牌重点聚焦户外场景，如个人家庭看家护院、小微实体店管理等。

2023Q3 中国监控摄像头线上市场TOP10品牌销量份额

数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据，单位：%

产品：双目多目、户外摄像头等精细化需求涌现

云台摄像头仍是消费级监控摄像头市场的主流，球机正在快速兴起。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年第三季度，云台在摄像头的销量渗透率为52.7%，销量份额同比下降4.4个百分点；其次是球机，占比为32.9%，销量份额同比增长了6.5个百分点，室外场景需求的增多是主要原因。

值得注意的是，在产品形态方面，双目及多目产品逐渐面世。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年第三季度，双目及多目产品的销量份额为10.1%。尽管目前渗透率相对较低，但海康威视、大华、联想、普联等主流品牌均已经开始布局。

产品向更高清方向发展。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年第三季度，以200、300万像素摄像头为主，销量份额均为30.7%，份额均有下降，尤其是200万像素减少了超过10个百分点；而400万以及500-800万像素销量份额呈正增长，分别增长了2和12个百分点。

2023Q3 中国监控摄像头线上市场按销量像素结构

注：内环2022Q3，外环2023Q3

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

消费者对于室外场景的监控需求仍在增加。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年第三季度，室外摄像头的份额达到32.5%，同比增长了3.4个百分点。海康威视、霸天安、长城等品牌在工业安防领域多年积淀，在技术上具备优势，因而在室外细分市场中占据主导。小米、海雀、360等传统家用品牌也关注到消费者的室外需求，逐渐调整增加室外产品布局。

2023Q3 中国监控摄像头线上市场按销量场景结构

注：内环2022Q3，外环2023Q3

数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据，单位：%

2023年监控摄像头线上市场销量将达2328万台

截至第三季度末，中国监控摄像头市场呈现了以下几个方面的特点：

品牌层面，行业具有较高的吸引力，线上市场的规模和品牌持续扩容。2023年前三季度线上市场新进入的品牌数量有192个。

产品层面，尽管云台摄像头仍为主流形态，但未来将趋于多元化：双目多目、可视频大屏摄像头、机器人形态、可移动的摄像头等正成为差异化的创新方向。

应用层面，户外场景的安防监控需求快速释放。典型的场景包括了居住周边的门口、车库、花园、快递柜等。

生态层面，摄像头与其它新兴智能产品的联系更加紧密深入：搭载摄像头的智能门锁、智能音箱、移动智慧屏等等。摄像头不仅可以实现单一的产品联动，也作为重要组成部分，快速融入了创新智能硬件。

全年来看，洛图科技（RUNTO）预测，2023年中国监控摄像头线上市场将保持大幅增长的趋势，规模达到2328万台，同比增长24%。