8月中国智能平板线上市场涨18.5%；学习本和电子纸技术表现亮眼

发布时间：2023-10-27来源：作者：浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能平板线上零售市场月度追踪（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》报告，2023年8月，中国智能平板线上市场销量为100.2万台，同比增长18.5%，环比增长10.6%；销额为30.5亿元，同比增长14.7%，环比增长11.7%。

主流品牌的新品起量，叠加开学前的焕新促销活动，是8月市场销量攀升的主要原因。

2023年 中国智能平板线上市场月度销量及变化

图片数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

品牌：联想重回第五；学习本品牌占Top10中三席

中国智能平板市场TOP4品牌格局较稳定。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，8月Apple、华为、小米、荣耀TOP4品牌的合并份额（CR4）为67.4%，较去年同期上涨2.4个百分点，较上月上涨2.5个百分点。

联想在7月发布的学习和电竞两大细分场景新品，市场表现较好，使其品牌排名在8月升至第五名。

vivo在8月发布的新品“vivo Pad Air”，性价比极高，拉动其品牌排名从7月的第13名提升到8月的第七名。

伴随学习平板品类的持续蓬勃，线上监测市场TOP10中的学习类品牌也不断增多，科大讯飞、学而思、小度占领了智能平板TOP10的后腰部位置。并且，三者在8月线上学习平板细分市场的合并份额达到了46.2%。

2023年8月 中国智能平板线上市场TOP10品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

产品：ePaper份额再上升；华为领跑柔性OLED产品

分屏幕技术看，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，8月LCD产品销量占比仍在90%以上。新兴的屏幕技术ePaper（电子纸）产品销量占比为6.1%，销量同比大涨57%，环比增长20%。

电子纸智能平板（不含Kindle）市场中，TOP5品牌为科大讯飞、掌阅、文石、汉王和小猿，8月合并份额为75.2%。科大讯飞连续三月蝉联第一名；小猿“学练机”新品的热度回落，影响其由7月的第四名下降到第五名；文石5月曾经在新品“Tab10C”、“Poke5”的助力下短暂升到第一名，8月已下降到第三名。

2023年8月 中国电子纸智能平板线上市场品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，OLED产品在8月的销量占比仅为1.7%，较去年同期下降了4.6个百分点。产品均价较高，布局品牌较少以及过往的营销力度不够是OLED长期不温不火的主要原因。

近期，华为发布的业内首款柔性OLED平板MatePad Pro 13.2受消费者广泛关注。洛图科技（RUNTO）分析师刘倩认为，华为领先苹果进行柔性OLED的IT产品布局，在强化其在国内市场的品牌影响力之外，亦有望带动OLED技术在智能平板市场的进一步打开。

考虑到刚刚过去的9月表现，洛图科技（RUNTO）判断，2023年前三季度，中国智能平板线上市场销量约为846万台，涨幅达8%。

添加分析师微信，获得即时交流和一手讯息。

洛图科技（RUNTO）《中国智能平板线上零售市场月度追踪（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品、技术类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势