季报 | Q3中国显示器线上市场销量停涨；电竞渗透率季度首破50%

发布时间：2023-10-27来源：洛图科技作者：半导体显示供应链BG浏览次数：

       根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告，2023年第三季度，中国大陆显示器在线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量为192万台，同比微降0.1%；销额为21.1亿元，同比下降2.7%。

       洛图科技（RUNTO）将显示器按产品性能要求分为专业与通用两大类。专业显示器分为监视器、医疗专业显示器以及其它具备特定性能、应用于专业用途的显示器。通用显示器按应用场景分为消费（个人）和商用（企业、行业）显示器；按产品形态分为电脑显示器、AIO一体机以及便携显示器，其中电脑和便携显示器按销售模式则又分为Bundled（捆绑型）和Non-Bundled（非捆绑型、独立型）。本文的统计范围默认为独立型显示器类目。

       2023年以来，随着疫情消退，中国整体经济处于弱复苏阶段。中国显示器市场通过不断地下调价格，实现了以价换量，上半年的确收获了难得的8.7%的销量增长，但同时对低端市场的透支消费也使得第三季度的销量不及预期，未能延续涨势。

2022-2023 中国显示器线上市场分季度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

价格：低价主导市场，高端需求也还在

       千元以下的市场是今年第三季度的主要支撑点。该价位段的市场销量为121万台，同比增长9%，市占比提升至63%。

       1000-3000元价格段的中高端市场，在消费下行及低价位产品抢攻的环境下，均呈现了不同程度的下滑。

       3000元以上的高端市场微涨近1个百分点，主要来自于LG、华硕等品牌的专业电竞显示器销量的增长。

2023Q3 中国显示器线上市场价格段销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

品牌：头部品牌竞争激烈；AOC蝉联量额双线第一

       今年的显示器线上市场，头部品牌强者恒强，集中度显著提升，中尾部品牌则被迫承压。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，第三季度，包括AOC、小米、HKC、泰坦军团的销量TOP4品牌的合计份额（CR4）为43.5%，较2022年同期增长了近4个百分点。

       头部品牌的排位与上半年保持一致，但彼此之间竞争激烈。AOC依旧把持行业“老大哥”地位，位居销量、销额双线第一，但市场份额正在逐渐被蚕食；紧随其后的品牌分别是小米、HKC，其中HKC依托电竞市场增速显著，且增长势头未减，份额较去年同期提升了近6个百分点。

       同样依靠电竞显示器，泰坦军团与KTC两大专业电竞品牌位列TOP阵营，其各自的电竞渗透率均超95%。

       值得注意的是，与第二季度不同，LG掉出了TOP10品牌阵营。

2023Q3 中国显示器线上市场TOP品牌份额

数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据，单位：%

细分市场：电竞渗透率首破50%，165Hz地位再彰显

       2023年第三季度，电竞迎来一轮“高曝光”：与电竞相关的ChinaJoy、深圳国际电玩节等潮玩盛会相继召开，杭州亚运会电竞赛事成功举办。在显示器整体市场需求较为低迷的情况下，电竞成为了拉动规模增长的动力。

       根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年第三季度，中国电竞显示器的零售量逼近百万，达到99.6万台，同比上涨32.4%，电竞渗透率季度首次突破50%，达51.9%。

       包揽第三季度电竞显示器线上零售市场冠亚季军的三大品牌分别是AOC、HKC和泰坦军团，销量份额分别为15.4%、15.2%、9.4%。

       电竞显示器市场中，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，27英寸是最主流的尺寸，销量占比达到近49%，与去年同期相比，微降1个百分点。而小于27英寸的尺寸份额保持了增长态势，挤占着27英寸及以上的市场份额。

2023Q3 中国电竞显示器线上市场尺寸段销量结构

数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据，单位：%

       2023年第三季度，电竞市场的刷新率结构呈现稳步升级趋势，165Hz的主体地位也进一步得到了彰显。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，165Hz（含170Hz超频）的电竞市场份额约为57%，同比增长了11个百分点。

       洛图科技（RUNTO）认为，面板厂商与电竞整机厂商在165Hz上，围绕着高分、宽屏以及快速响应时间等方面所进行的产品布局，是电竞显示器具有强劲发展动能的关键推动力。接下来，高刷新率显示器将不再局限于电竞品类，而是作为高性能显示器拓展到日常办公、专业应用等场景。

2023Q3 中国电竞显示器线上市场刷新率销量结构

数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据，单位：%

2023年线上市场销量达932万台，涨3.6%

       进入第四季度，双十一大促已经展开，显示器市场也将迎来一波高潮。全年来看，洛图科技（RUNTO）预测，中国显示器的线上监测市场规模将达到932万台，同比微涨3.6%。

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       更详细的数据，请参考报告《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪》。添加分析师微信，获得即时交流和一手讯息。

       2023年即将步入收官阶段，本年度的中国音视频产业「科技创新奖」正在面向电视、投影、显示器、平板、手机、音箱、摄像头、商用显示、互联网应用等领域上下游产业链进行推荐申报。最终花落哪家，将在年底北京举办的“2023 AVF中国音视频产业大会暨「科技创新奖」颁奖礼”上现场揭晓。

       洛图科技（RUNTO）《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。