洞察 | 雷鸟发布AR新品；AR市场火热，预计2023年中国消费级市场销量达22万台

发布时间：2023-10-16来源：作者：物联网硬件零售BG浏览次数：

10月13日，雷鸟创新在深圳举办了“未来 真如所见”新品发布会，正式发布了消费级AR眼镜X2和Air 2。

尽管2023年全球及中国XR（AR+VR）设备市场销售遇冷，但品牌端依旧热情高涨，包括苹果Apple在内的新品牌接连入局，而先发企业的产品也正在持续迭代。特别是AR产品，无论在品牌发布还是市场销售方面的表现均可圈可点，而VR市场则相对黯淡。

根据洛图科技（RUNTO）整理，进入下半年，全球XR市场共有15个品牌发布了18款新品，其中VR产品4款，AR产品14款。

2023年7-10月 全球XR市场新品汇总

资料来源：洛图科技（RUNTO）整理

前8月AR规模涨幅近两倍；VR下降55%

今年以来，受全球经济发展放缓、资本热点转移、产品生态和体验不佳等因素的影响，中国XR整体市场在今年前八个月同比均呈现下滑。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年1-8月，中国XR设备线上销量为17.3万台，同比下降38.8%；销额为5.4亿元，同比下降36.2%。进入下半年之后，市场并没有回温，延续了上半年的下滑幅度。

2023年 中国XR设备线上市场月度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

事实上，进一步来发掘现象的本质：整体市场表现的糟糕主要体现在VR市场，VR产品凭借较大的市场占比拖累了XR大盘。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，1-8月，VR设备线上监测销量同比下降55%，而AR设备同比大涨176%。从产品结构看，VR在线上市场的销量占比为68.3%，较去年同期下降24.7个百分点，而AR的销量份额则从去年的7.0%提升至今年的31.7%。

2023年1-8月 中国VR/AR线上零售市场产品结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

雷鸟创新、XREAL、Rokid和INMO合占九成以上份额

品牌格局方面，被称之为“AR四小龙”的雷鸟创新、XREAL、Rokid和INMO在AR线上零售市场位列前四，合计份额（CR4）达到94.3%。市场集中度极高。而头部品牌之间的差距不算特别大，竞争较为焦灼。

2023年1-8月 中国AR线上市场TOP品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

值得关注的是，四大品牌在近两个月内先后都发布了新品，相互之间的侧重和品牌路线各有不同。Rokid主打“空间计算”，新品采用分体式设计，由眼镜和主机组成；XREAL侧重提升视觉体验与舒适感的升级，提高沉浸感、真实感；INMO强调轻量化和无线形态，主打性价比；雷鸟创新在此次会议上发布新品的同时，则首次提出了消费级真AR眼镜的“3+1”关键要素：眼镜形态、空间显示、空间感知交互和场景生态。

（Micro LED+光波导）方案兴起

在显示技术方面，Micro OLED已经成为了AR产品的主流。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年1-8月，Micro OLED在AR线上市场的应用份额达到94.8%，这个份额比2022年同期大涨了40.8个百分点。

在光学方案方面，Birdbath是目前C端AR眼镜产品最常用的模组。2023年1-8月，Birdbath光学方案在AR线上市场的渗透率高达91.6%，较去年同期上涨了3.5个百分点。

相比Micro OLED，Micro LED可以实现更高的亮度和更低的功耗以及材料稳定性；相比Birdbath，光波导可实现高透光率，且更轻薄，早前因三色合色难题，行业迟迟没有推出相关产品。Birdbath属于显示和便携两大性能平衡的折中方案，随着技术的突破，高端AR眼镜市场将逐步被更轻薄、更类眼镜形态的光波导方案所取代，BirdBath技术方案则主打性价比和中低端市场。

近期INMO和雷鸟创新发布的新品均一致的选择了Micro LED+光波导的解决方案。

预测全年消费级AR市场销量超20万台

整体来看，XR市场在经历了一个炒作周期之后必然要实现回归，2023年XR市场或者直接说VR市场的低迷已成定局，这并不突然。

不过，AR市场仍然值得期待。品牌新品的密集发布、供应链的进步，再加上可期待的双11大促，使得整体AR市场具备了向上拉动规模的能力。洛图科技（RUNTO）预测，2023年全年，中国消费级AR设备全渠道销量将达22万台，同比增长120%。