运动健康助力中国耳机耳麦线上市场实现消费电子中难得的增长

发布时间：2023-05-31来源：作者：浏览次数：

     根据洛图科技（RUNTO）《中国耳机耳麦线上零售市场月度追踪（China Headphone Online Retail Market Monthly Tracker）》数据显示，2023年1-4月，中国整体耳机线上公开零售市场（不含抖音等内容电商）的监测销量为2102万副，同比增长2.2%；监测销额为45.4亿元，同比增长5.8%。

       耳机耳麦线上市场大盘实现增长，在今年以来的整个消费电子产品大类中是相对难得的。其最主要的贡献来自于疫情放开后户外产品或运动类耳机使用需求的增加。这里的“运动耳机”通过使用场景来进行划分，实际上是一个相对宽泛的概念，缺乏相对明显的、可定义的边界。本文数据通过产品关键词来进行筛选。

       洛图科技（RUNTO）将耳机耳麦按产品类型大致分为有线入耳耳机、真无线（TWS）耳机、头戴式耳麦和颈挂式耳机。按产品使用场景可以拆分出游戏耳机和运动耳机；按产品功能可以拆分出降噪耳机、骨传导耳机和气传导耳机等。此外，真无线耳机和颈挂式耳机按佩戴方式可以分为入耳式和开放式，其中开放式耳机分为挂耳式、夹耳式和半入耳式。

资料来源：洛图科技（RUNTO）整理

       产品结构：颈挂式和真无线耳机份额增长

       产品结构方面，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，颈挂式耳机依靠骨传导耳机和户外运动场景使用需求的复苏，份额增长3个百分点，达到14%。

      真无线耳机高速增长期已过，进入了成熟稳定的存量市场。其在1-4月的线上销量为1400万副，在整体市场的份额与去年同期相差不多，市占略涨至67%。随着产品技术、品牌和外观形态的不断升级，挂耳、夹耳和半入耳等更多不同形态产品的技术成熟以及更多适配穿搭、具备装饰性产品的出现，真无线耳机市场在未来仍具有较大发展空间。

       有线入耳耳机和头戴式耳机受到颈挂式和真无线的挤压，市场份额分别萎缩至12%和7%，合并减少了4个百分点。

2023年1-4月中国耳机耳麦线上市场产品销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

       市场增量：运动类和开放式是整体市场扩容的两个因素

       随着疫情的结束，消费者对健康和运动的需求持续升温；同时，受益于将要开幕的大运会和亚运会，全民运动风尚浸润诸多城市，运动健身市场再掀热潮。

       根据洛图科技（RUNTO）数据显示，运动类耳机在2023年1-4月的销售量占比已达整体市场的49.2%，销售量达到1034万副，同比增长6.4%，向后看增长趋势长期向好。

       市场增长的另一贡献因素则是开放式耳机市场的增长。

       研究表明，听力已成为了困扰许多人的健康问题之一，造成该问题的原因之一即是频繁使用入耳式耳机导致骨膜受损，据统计全球有4.3亿人听力较好的耳朵有中度或以上程度的听力损失。在此背景下，不入耳佩戴的开放式耳机市场得到了快速发展。

       根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年1-4月开放式耳机市场占比已达到7.0%，销售量为147万副，同比增长40.1%。其中，以通过骨振动传播声音的骨传导耳机市场占比达到4.6%，销售量同比增长30.5%；以通过空气传播音频的气传导耳机市场占比为2.0%，销售量同比增长55.3%。

2023年1-4月中国开放式耳机线上市场技术结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

      随着开放式耳机技术的精进，在漏音和音质问题上，其正在逐渐靠拢入耳式耳机的水准，尤其在非专业音乐的运动健康场景之下，开放式耳机收获了大量用户。

      实际使用中，开放式耳机中的两大方式骨传导和气传导各具特点。骨传导的声音传递更好，但容易产生过多振动造成不适；气传导的耳机结构简单，但对声音指向性的技术要求比较高。

        产品方向：开放式中的真无线新形态耳机

       早前在外观形态方面做出革命性改变的真无线耳机，在已经拥有巨大市场的前提下继续不断迭代。

       2022年，真无线开始进入开放式耳机市场。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年1-4月，开放式耳机市场中，真无线占比已到达28%，同比提升了13个百分点；从佩戴方式看，夹耳开放式耳机同比增长58.4%，高于挂耳式的32.8%，做为新兴产品形态，夹耳开放式耳机以更低廉的价格快速打开了市场。

       开放式耳机虽然保护了耳道的健康，但是音质尤其是低音效果还远不及入耳式产品。而且新形态的开放式真无线耳机，佩戴方式不论是夹耳还是挂耳，都会对使用者耳朵接触部位带来疼痛感。此外，在开放式和真无线，以及气传导各个特征下的细分市场中，产品良莠不齐，真假难辨。所以新形态耳机在外观形态、舒适度、音频传输方面仍存在提升空间。

2023年1-4月中国开放式耳机线上市场产品形态结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据

       市场展望：2023年中国耳机耳麦线上市场6850万副，涨8.1%

       整体市场存在至少有4个方面的正向因素。一、创新型耳机相关技术的成熟；二、各大厂商不断推出的新品形成合力；三、需要搭配蓝牙耳机使用的手机、平板、笔记本等终端市场的恢复；四、户外、运动、健康、游戏等新场景下的普及。

       基于以上，洛图科技（RUNTO）预计，2023年，中国耳机耳麦线上市场将重回正增长，全年线上市场销售量将达到6850万副，同比增长8.1%。

2019-2023E中国耳机耳麦线上市场销量及预测

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万副