2023年中国回音壁市场的机会与挑战

发布时间：2023-04-03来源：作者：浏览次数：

       随着电视机越做越薄，机身留给扬声器的空间也越来越小，回音壁作为电视产品音质上的补充与提升应运而生。自2013年进入中国市场以来快速发展，迅速获得了消费者的青睐。

       但近年来中国回音壁市场的热度有所降低。新增用户的减少和需求的下降使回音壁市场早早的进入了存量替换时代。

       根据洛图科技（RUNTO）《中国回音壁零售市场月度追踪（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》数据显示，中国回音壁市场零售量从2021年的94.4万台下降至2022年的85.0万台，同比下降10%；零售额从2021年的13.2亿元下降至2022年的12.5亿元，同比下降5%。

       尽管市场表现的下跌与三年疫情影响不无关系，且近年来电视机市场的低迷起到了负面作用，但是市场下降更多的原因还是来自消费者刚性需求的减少和产品自身的问题。

2014-2022年 中国回音壁零售市场规模变化

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，亿元

       回音壁市场普及率不高

       根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年全球回音壁出货量达5000万台，但中国市场仅仅占据了不到2%的市场份额，且欧美、日韩等发达地区或国家回音壁电视用户购置率达到了27%，而中国电视用户选择回音壁的只有1%左右。

       一方面是由于产品自身定位略显尴尬。中国消费者中，对音质有要求的发烧友对箱体较小的回音壁音效并不感冒，更多的选择了实体环绕组合家庭影院套装；而另一部分是对音质没有要求的人群，音效越来越好的电视产品就能够满足视听需求。低端回音壁对电视声音提升有限，高端产品高昂的价格又让消费者望而却步。

       另一方面是由于中外经济文化不同和生活习惯的差异，造就了回音壁在中国使用率不高的结果。在快速发展的中国经济大环境下，人们的休闲时间被碎片化切割，尤其是年轻人大多娱乐休闲时间被智能手机或平板等移动智能终端占用，看电视的年轻人越来越少，回音壁的用武之地和使用场景也随之减少。

       技术创新与场景创新带来新增量

       近年来，随着杜比全景声技术的出现有效的解决了回音壁音质薄弱这一痛点，身临其境般的观影体验和愈发平民的价格给回音壁产品注入了活力。

       根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年1-2月累计来看，回音壁线上市场中带杜比全景声解码功能的产品销售额占比已达50%，较同期增长了12个百分点，价格下降了9%。全景声回音壁产品的普及化和价格亲民化是品类发展的重中之重。

2023年中国回音壁线上市场全景声产品表现

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

       智能投影正在获得年轻消费者的青睐。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，中国智能投影市场2022年销售量已达617.8万台，同比增长29%，成为消费电子市场中为数不多的高速增长品类，且投影机箱体有限的空间势必使其音质需要其它硬件加持提升，以满足消费者的视听需求。

       洛图科技（RUNTO）认为，作为回音壁新的适配终端，智能投影的使用场景令人期待，更加年轻化，颜值更高，与智能投影适配度更好的回音壁产品或将开拓出新的赛道。

       同时，在市场基本面的好转之下，预计2023年中国回音壁市场规模呈现恢复性增长，达到87.5万台，同比增长2.9%；产品结构的升级带动销售额将达到13.1亿元，同比增长4.8%。

       洛图科技（RUNTO）《中国回音壁零售市场月度追踪（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。