观察 | 智能投影市场头部品牌极米官宣进军1LCD市场

发布时间：2023-04-15来源：作者：物联网硬件零售BG浏览次数：

近日，MOVIN快乐星球官宣将于4月17日发布新品投影仪。MOVIN为极米在2020年推出的子品牌，定位娱乐轻投影；在当年发布了两款2000元档的DLP产品之后，再未有新品推出。

根据上下游产业链信息，MOVIN新品将为1LCD投影产品。极米这场不同寻常的发布意味着，智能投影市场的头部品牌，长期以DLP为主打投影技术的厂商，正式进入1LCD市场。至此，主流品牌极米、坚果、当贝、小米、峰米、联想等均已完成DLP和1LCD的双线布局，双技术线或双品牌运作正在成为重点厂商的常态选择。

极米连年稳居DLP市场首位

近10年前，极米等品牌陆续开始将“家中第二台电视”的理念带给消费者，并将新的商业模式带入行业。之后，中国智能投影市场步入了快速发展期。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，中国智能投影市场销量从2017年的126.5万台增长至2022年的617.8万台，复合增长率达到37%。

早前，极米专攻DLP投影市场，随着其在技术、产品、渠道、营销等方面的持续投入，优势也不断扩大。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，极米在中国DLP投影线上零售市场的销量份额从2018年的不到30%涨至2022年的接近50%，并且至少连续6年占据该市场的销量第一。

2018-2023 极米在中国DLP投影线上市场的销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

1LCD突飞猛进，2022年和DLP发生市占偏转

近年来，随着1LCD投影技术的进一步成熟，产品质量和性能发生了显著的提升，再叠加供应链国产化和知识产权壁垒的考虑，越来越多的品牌开始进入LCD投影市场。

因此，DLP投影和LCD投影的市场份额占比开始呈现此消彼长的变化。2020年以及之前，DLP在智能投影线上市场的占比超过65%；2021年起，DLP技术份额开始显著下滑，但这一年仍维持在50%以上；2022年，DLP和1LCD技术的占比完全发生翻转，DLP份额降至40%以下；预计2023年一季度将达到历史新低。

2018-2023 中国智能投影线上市场分技术销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

供应链的变化推动1LCD投影拥有更大发展空间

事实上，在几大投影技术中，1LCD几乎是唯一全面实现国产化的技术，在整芯铸魂、IT国产化替代的大背景下显得尤为重要。同时，供应链的自主配套也使得成本更加可控，终端产品性价比高，能满足现阶段更多年轻消费者的尝鲜需求。

1LCD的供应链也在发生新的变化。光机研发方面，全球显示面板巨头BOE入局，并联合微果推出产品；未来华星光电、天马、惠科等厂商也有望展开布局。在面板厂高洁净度量产经验的进一步带动下，全封闭式光机已成为近两年新进入的主流厂商的标配。整机制造方面，京东方视讯、创荣电子新建现代化产线，产能和效率大大提升。

在终端产品端，可以预判1LCD投影产品的观影表现和体验将迎来提升。500流明以上和4K分辨率的产品有机会出现；自动对焦、自动梯形校正、画面入幕、自动避障等自适应产品功能将加快渗透，从而摆脱过往的“低端低价”标签。

此外，由中国电子视像行业协会发布的《投影机光输出技术要求和测试方法》已正式实施，《单片式LCD投影仪技术规范》也已公示，将会对此前1LCD市场中广受诟病的虚标、夸大参数等乱象起到规范作用。

据了解，OPPO、努比亚等手机品牌也有可能在今年进入1LCD市场。随着参与者的不断增多和产品性能的不断提升，洛图科技（RUNTO）预计，2023年，1LCD智能投影全渠道销量有望超过500万台，占到整体市场的份额将提升至65%。

洛图科技（RUNTO）分析师刘定坤认为，市场资源则将进一步向综合能力更强的主流厂商靠拢，极米以DLP和1LCD两大投影技术搭配组成产品和品牌矩阵，将会收获更大量、更多元化的用户群体。