季报 | Q1中国大陆液晶数字标牌市场再跌10%，社区场景在户内外市场均表现突出

发布时间：2023-06-05来源：作者：浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆液晶数字标牌市场分析季度报告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》，2023年第一季度，中国大陆液晶数字标牌出货量为12.8万台，同比下降9.6%。这是市场在2022年下降56.4%，达到疫情前后的最低水平之后，进一步发生衰退。

广义的数字标牌市场方案相当多样化，范围涉及宽泛，详见文末。本报告中的数字标牌为狭义范围，根据场景分为户内和户外液晶数字标牌。户内液晶数字标牌包括梯媒和非梯媒产品，非梯媒产品包括立式、壁挂式、卧式数字标牌、电子餐牌、电子水牌、海报机等。户外液晶数字标牌产品仅统计户外液晶数字标牌一体机产品，不包含LED屏，液晶拼接墙等大型显示产品。

今年第一季度，虽然消费领域表现出明显的复苏迹象，但行业长期受困于疫情，还处于休养生息的时期，费用支出相对谨慎保守，因此对户内数字标牌的需求还未充分释放。户外中小屏则受益于智慧城市、社区、公园等公共需求的恢复，出货有所增长。

2020-2023Q1 中国大陆液晶数字标牌季度出货

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：千台，%

其中，户内数字标牌产品占到整体市场的95.3%，出货量为12.2万台，同比下降10.8%；户外标牌产品出货0.6万台，同比增长25.9%。

2020-2023Q1 中国大陆液晶数字标牌分场景出货

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：千台，%

户内：梯媒增长5.4%，非梯媒下降15.3%

2023年第一季度，中国办公楼+商品住宅+商业营业用现房的销售面积同比增长22%。现房销售的增长，主要是因为自2022年第四季度开始，全国各地不断出台放宽人才政策、降首付、降利率、提高公积金额等宽松政策，促进了购房意愿。同时，第一季度全国电梯采购同比增长27%，户内数字标牌中梯媒的需求也在第一季度有一部分的释放，出货量为3.1万台，同比增长5.4%。

2023年第一季度，非梯媒的出货量为9.1万台，同比下降15.3%。户内数字标牌中，非梯媒的出货量占比达74.6%。

2021-2023Q1 中国大陆户内液晶数字标牌产品结构

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

从细分应用行业来看，传媒仍是户内数字标牌市场中占比最高的应用行业，达到32.3%。

商业零售尽管业绩加速恢复，但费用支出的节奏远不如收入，反映了疫情期间饱受磨难之后的行业心态变化，该领域的数字标牌出货占比达到12.7%。

另外，随着国家大力发展文化产业，政府（含公共场所）的占比有所上升，达到12.5%。

整体户内市场中，下降幅度最大的是企业领域。今年第一季度，企业利润未见好转，以规模以上工业企业为例，利润下降21.4%。因此，企业在支出和投资方面偏向保守，占比与2022年相比下降了7.7个百分点，仅剩10.4%。

和户外一样，户内产品受益于智慧社区的投入，市场占比的增长幅度最大，与2022年相比增长了4.0个百分点。

2022-2023Q1 中国大陆户内液晶数字标牌行业结构

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

户外：社区、传媒、政府显著增长

2023年第一季度，户外中小屏液晶数字标牌产品的需求中，社区和液晶广告宣传栏需求有所增长。根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2023年第一季度，中国大陆户外液晶数字标牌出货为0.6万台，同比增长25.9%。从应用来看，社区、传媒、商业地产、政府（含公共场所）是主要应用领域，合计占比达到90.2%。

结构性需求增长最快的是社区和传媒行业，与2022年相比，市场占比分别增长9.5和9.9个百分点。其次，则是含公共场所在内的政府7.8个百分点。

随着国家大力发展智慧社区和文化产业，社区、公园等场所的户外液晶数字标牌大量应用在政策/新闻/信息/养生知识等的宣传，和引导、公园信息和环境介绍等方面。传媒方面则主要是公交车站液晶广告应用的增长。

2022-2023Q1 中国大陆户外液晶数字标牌行业结构

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

回顾第一季度，中国经济弱态复苏，内生动力不足，全年仍将面临较大的困境。洛图科技（RUNTO）预计，2023年的液晶数字标牌市场仍将是个回撤之年，统计口径下的出货量接近43.5万台，同比下降13.5%。

同时，2023年也可能是个蓄力之年。长远来看，中国经济仍将在全球范围内保持着较大活力，未来中国的智慧零售、智慧交通、智慧社区、智慧城市等智慧生活的大趋势将是中国数字标牌市场发展的核心动力。洛图科技（RUNTO）判断，2023年之后，中国数字标牌市场将开启恢复和再成长之发展阶段。更详细的数据和分析观点请参考《中国大陆数字标牌市场分析季度报告》。

产品定义

数字标牌市场分为户外和户内产品。

户外产品包括户外墙/大屏（如LED屏、投影墙、拼接墙等设备）、户外显示中小屏（如落地产品、电子站牌、阅报栏等产品），以及功能性自助设备（如智能充电桩、快递柜、智慧垃圾桶等）。

户内产品多指梯媒显示、非梯媒的壁挂式、立式、卧式等显示产品、以及功能性自助设备（如缴费机、互动营销桌、导览查询等自助设备）。

本文未涉及到的其它大屏/墙和功能性产品归类在《中国大陆视频墙（Video Wall）市场分析报告》和《中国大陆自助设备（Self Service Devices）显示市场分析报告》等。

数字标牌产品图览

信息来源：洛图科技（RUNTO）整理

洛图科技（RUNTO）《中国大陆数字标牌市场分析季度报告（China Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》包含梯媒显示，户内的壁挂、竖式、卧式等产品，以及户外站牌、阅报栏、充电桩等产品的市场出货规模、分品牌/尺寸/产品/技术等属性数据的季度更新，还包括市场热点信息、新品介绍、价格走势及异动变化。

洛图科技（RUNTO）《中国大陆自助设备显示市场分析季度报告（China Self-Service Machine Display Market Analysis Quarterly Report）》包含零售、交通、医疗、娱乐等应用场景的出货规模、分品牌/尺寸/产品/技术等属性数据的季度更新，还包括市场热点信息、新品介绍、价格走势及异动变化。