年报｜2022年中国大陆液晶数字标牌市场总结与展望

发布时间：2023-04-26来源：作者：浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国大陆液晶数字标牌市场分析季度报告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》，2022年，中国大陆液晶数字标牌出货50.3万台，同比下降56.4%，是疫情前后的近年来最低水平。

2022年，内因外因联动效应，中国整体经济增幅压缩显著，各行各业预算吃紧。尤其是，疫情持续起伏不定导致全国范围内上至企业、下至个人，均对整体环境表示悲观，消费需求严重释放不足，此外，互联网巨头缩减支出，扩张降温，多重因素影响下，数字标牌行业景气度直线下降。

分场景来看，本报告中的液晶数字标牌分为户内和户外液晶数字标牌。户内液晶数字标牌包括梯媒和非梯媒产品，非梯媒产品包括立式、壁挂式、卧式数字标牌、电子餐牌、电子水牌、海报机等。户外液晶数字标牌产品仅统计户外液晶数字标牌一体机产品，不包含LED屏，液晶拼接墙等大型显示产品。

统计范围内，户内液晶数字标牌出货占比97%，户外液晶数字标牌占比3%。户内出货占比相较2021年上升1.6个百分点，户外占比相应的下滑则主要由于旅游业、社区建设、城市交通、商业地产等持续受到疫情的全面重创，应用需求不足。

2019-2022年 中国大陆液晶数字标牌市场出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：千台，%

户内：梯媒设备长期低迷；尺寸集中于43和55寸

根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2022年户内液晶数字标牌出货48.8万台，同比下降55.7%。其中梯媒占比19.7%，同比上升1.4个百分点，非梯媒占比80.3%。

梯媒显示设备出货9.6万台，同比下滑52.3%。两大梯媒传媒巨头在2018年的客户抢夺大战中，进行了大规模的点位扩张；之后则开始长时间的低效点位优化，因而梯媒显示设备市场随大盘下跌。

非梯媒显示设备出货39.2万台，同比下降56.4%。2022年的出货主要以用于产品宣传的壁挂广告机为主，占比46.8%，其次是较多用于百货服饰中商品展示的立/竖式广告机，占比34.9%。

尺寸方面来看，户内的应用主要以40-49与50-59寸为主，其占比分别为22.8%、23.5%，具体又以43寸与55寸占比最高。2022年各地的党史宣传火热，55寸等用于党建宣传室的产品需求旺盛，而43寸则是以企业宣传展示、零售百货应用最为广泛。

2019-2022年中国大陆户内液晶数字标牌尺寸段结构

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

户外：下滑71%，Q2最严重；社区建设占比22%

根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2022年户外液晶数字标牌出货为1.5万台，同比下降71.1%，其中以疫情影响出行最严重的二季度下滑最甚。

户外广告机的应用集中在社区、交通、商业地产和旅游及展馆，其中社区占比22%，同比上升将近4个百分点。“十四五”城乡社区服务体系建设规划中对于智慧社区发展提出明确指示，要带动社区智慧化改造。智慧社区中，依托广告机进行信息、资讯发布，是很重要的社区公共服务的体现。

2019-2022年中国大陆户外液晶数字标牌市场出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：千台，%

展望：疫情消退，2023年强劲恢复，增长33%

随着疫情情况稳定、明朗化，封控时代已经过去。长期积压的休闲娱乐、旅游度假、民俗体验等消费领域迎来强劲复苏，将带动各行各业回暖反弹。

2023年，中国数字标牌市场的增长点展望在商业百货零售、会展、交通和企业宣传行业。进入一季度，企业政府展厅、体育活动中心等细分场景已经收获不少需求；全年来看，洛图科技（RUNTO）乐观预测，2023年，中国数字标牌行业发展将强劲恢复，整体出货量达到67万台，同比增长33.2%。