洛图Q1简报 | 中国电视市场品牌季度出货

发布时间：2023-04-14来源：作者：浏览次数：

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，2023年第一季度，中国电视市场品牌整机出货量达到852万台，较2022年同期略降0.6%，较2021年同期下降8.9%。

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年第一季度，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌的出货总量达789万台，同比增长2.5%；合计占到全市场出货量份额的92.6%，为历史最高点，比2022年同期增长了2.7个百分点。

分阵营来看，第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现相当出色。一季度出货总量达660万台，同比增长10.7%；合计市场份额比2022年增长7.8个百分点，高达77.4%。

小米（含红米）一季度出货量约200万台，占据整体市场的24%份额，同比2022年略有微幅下滑。3月下旬，小米发布S系列电视，搭载144Hz 超高刷新率，继续侧重中高端产品份额的提升。近期，小米正式开启2023年米粉节，并重启“OPEN DAY”活动。2022年的4月曾是小米单月出货量最少的月份，预计今年的月度曲线将会发生改变。

海信、TCL、创维传统三大品牌（含子品牌）一季度出货量在455万台左右，同比增长19%，远远跑赢大盘，表现出相当夸张的竞争力。合并市占53.3%，比2022年增长了8.8个百分点。

海信（含子品牌Vidda）第一季度出货量近200万台，同比增长达到13%，市场份额较同期增长约3个百分点。特别是在2月和3月，海信系品牌出货量蝉联单月市场第一。4月10日，海信召开全场景显示战略发布会，带来首款8K激光电视、ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品。

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）第一季度出货量同比实现37%的增长，增长幅度居行业首位，市场份额较同期增长4.5个百分点。TCL作为全球Mini LED显示技术的领导品牌之一，3月新品季发布的旗舰产品X11G以5000nits峰值亮度，5000+分区光控，展现了天花板级别的显示画质。

创维（含子品牌酷开）在第一季度亦出现难得的大幅度增长，高达11%，市场份额较同期增长1.5个百分点。

第二阵营（年出货300万台左右规模）长虹、海尔、康佳三大品牌在Q1受第一阵营的强势挤压，出货量和合计市场份额均有下滑。出货总量约130万台，同比下滑超过20%，市占减少约5个百分点。其中，长虹的表现是相对比较坚韧的，基本和2022年维持相当，并在8K市场继续保持显著优势。

华为第一季度受内部调整，对销售影响较大，出货量不足20万台，同比下降超过50%。虽然缺席当季新品，但华为在3月30日至4月9日期间，全国超百家华为智能生活馆同开，在线下零售进行新的体验空间尝试。

与华为的下跌幅度相当的还有外资品牌夏普，也是腰斩程度的下滑。而其它外资品牌索尼、三星、飞利浦的出货量已长期在底部，基本维持了2022年的市场份额，合计不到10%。

三星电子在3月9日韩国上市了QLED 8K、Neo QLED、QD OLED电视新品。第一季度，三星在中国市场开启了“复刻达芬奇时空画廊”、“遇见博物馆”等一系列艺术电视的推广活动。接下来的4月，QD OLED电视将在中国上市，包含有77寸、65寸、55寸三个尺寸。

索尼2023年新品基本分布在QD OLED、WOLED、Mini LED和全阵列LED方面，并无大的新意。飞利浦电视2023年新品保持了创新传统，继续侧重OLED和Mini LED。

接下来的第二季度将是2023年备受瞩目，也是举足轻重的一个季度。如果说元春，消费者尚存迷茫和犹豫，那么第二季度则是真真切切的包含了新冠疫情消失之后的两个大促时节“五一五天长假”和618周期。这个季度将是检验消费恢复成色、并影响社会信心的重要窗口。对于电视企业而言，第二季度的成败对于全年KPI的完成至关重要。

从上游产业链的角度来看，第一季度受备货和面板涨价预期两大因素推动，整机厂商积极买入不少。面板厂商顺势提高稼动率，85%的稼动率在大尺寸产线成为常见。如若第二季售卖不及预期， 整机厂就将留下高价库存。面板的供需双方将面临再一次的博弈和重新平衡。

事实上，5月就会见分晓。5月初的小长假和5月底的618预售将是今年电视市场的晴雨表。

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