洛图2月简报 | 中国电视市场品牌月度出货

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，2023年2月，中国电视市场品牌整机出货量达到241万台，同比增长26.8%，环比下降28.5%。

考虑到春节假期的影响，将今年1-2月累计来看，出货578万台，同比小幅下降2.9%。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

进入2月，中国企业全面复工复产、复商复市加快，叠加疫情影响消退等有利因素，经济景气水平全面回升，2月份制造业采购经理指数（PMI）超预期回升至52.6%，创下2012年4月以来新高。

但是，电视零售市场依旧沉寂，中国消费者正沉浸在快节奏赶工、商务出行以及报复性社交餐饮中，无暇顾及耐用品购买。2月电视市场的整体零售量同比下降达两位数，其中电商渠道零售量同比下降13.3%，1-2月累计零售量同比小幅下降1.2%。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量为为222万台，同比上涨30.7%，环比下降28.7%；合并市占率已经相当稳定，占到整体市场的90%以上。

分阵营来看，第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌出货总量达到187万台，同比大幅上涨46%，环比下降约28%。

小米（含红米）2月份出货55万台，同比增长10%。小米电视的重心逐渐转向利润和海外市场，今年以来国内出货比较稳定。

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）2月悉数大涨，共出货132万台，同比大幅上涨68.2%，跑赢大盘。合并市占54.8%，环比提升7.4个百分点。

海信含子品牌Vidda当月出货近60万台，同比增长55%，位居当月第一。TCL含子品牌实现同比翻倍增长，其中，雷鸟和乐华两个子品牌的合并出货量亦同比翻倍。创维含子品牌酷开的出货量也出现难得的大幅增长，幅度达48%。

第二阵营（年出货300万台左右规模）长虹、康佳、海尔三大品牌2月走出了和第一阵营相反的方向。出货总量约35万台，同比延续下降趋势，幅度达15%，环比下降超30%；此消彼长之间，和第一阵营的差距在加大。

这其中，只有长虹实现同比增长，幅度超过10%。3月10日，长虹即将发布中国首款8K高刷Mini LED电视。

华为从去年第四季度开始，出货同比大幅下滑，到今年2月没有止住趋势。

外资四大品牌索尼、三星、夏普、飞利浦2月出货总量约10万台，同比下降15%。

3月，索尼2023年全系列矩阵新品电视发布，包含了Mini LED、全阵列式LED、量子点OLED以及WOLED电视。

三星电子在3月9日韩国上市了QLED 8K、Neo QLED、QD OLED电视新品。近期，三星在中国市场开启了具有艺术特质电视的推广，同时，联合中国电子视像行业协会以及其它品牌企业正在进行艺术电视的标准制定。接下来的4月，QD OLED电视将在中国上市，包含有77寸、65寸、55寸三个尺寸。

在过去的两个月，中国市场的品牌库存已基本得以消化，再加上受618备货提前，以及面板厂经营压力下的控产两个因素影响，电视面板在2月中旬突然大幅涨价。情绪引导下，品牌商加单愈发明显。

近期，随着面板价格继续确认3月涨势，厂商开始暗战，部分产线存在加产、满产。若此举继续蔓延，将给第2季度的价格走向埋下不确定性。如若618售卖再不如预期，将给品牌商留下高价库存。所以，中国电视品牌商的经营难度并没有因为疫情的消失而降低。