年报 | 2022年中国音频硬件市场总结与展望

发布时间：2023-03-13来源：作者：浏览次数：

2022年，在疫情反复无常和经济增长放缓等诸多内外部不稳定因素的影响下，中国社会消费品零售总额同比下降了0.3个百分点，其中，文化娱乐支出同比下跌了5.0%，这说明消费者在悦己增值方面的意愿有所减少。

伴随着消费电子行业的低迷，中国音频产品市场时移势迁，2022年首次规模下降。细分市场中，智能音箱每况愈下；曾经如日中天的现象级产品真无线（TWS）蓝牙耳机也由于新增用户的减少，进入了存量替换时代后遭受了市场下行的打击；其它包括Soundbar和组合音响以及传统音箱、耳机产品等均呈现了不同程度的下降趋势。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国音频硬件零售市场月度追踪（China Audio Products Retail Market Monthly Tracker）》，中国整体音频硬件市场销售量从2021年的2.6亿台下降至2022年的2.2亿台，同比下降16.2%。

2020年-2022年中国音频硬件市场销量结构及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）数据，单位：万台

尽管如此，但市场也不乏亮点，更细分赛道下的部分音频产品发生了逆势增长，成为新的热点市场。

游戏TWS蓝牙耳机，桌面家居式音箱以及带后环组合式的全景声Soundbar在2022年都成为了各厂商布局和竞逐的重点细分市场。

其中，单价大于2000元的桌面音箱表现抢眼，造型独特、外观精致、有质感的产品材质和品牌故事性是其溢价的主要因素，此类产品不仅能让消费者得到听觉的享受，还能起到美化空间、提升家居装饰和个人品味的作用。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年，在中国市场，2000元以上的桌面音箱在传统音箱里的销额渗透率已接近30%。

一直以来，中高端家用桌面式音箱是国际品牌的天下，北欧简约奢华的B&O，超高颜值玻璃材质的哈曼卡顿和复古稳重风格的Marshall是其中的代表产品。然而，在国潮产品引领各行各业的大趋势下，2022年，MORRORART的动态悬浮透明歌词音箱脱颖而出，成为消费者所青睐的潮流产品。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年，MORRORART在线上市场销售额已超1.5亿元，实现了近翻倍的增长，在传统音箱市场的市占比亦从去年的1.2%升至2.5%。此类产品上，情绪屏特殊的歌词和背景特效满足了消费者视觉的盛宴，使得屏幕融入了传统音箱产品之中，创新性的音屏跨界合作也打开了新的音频市场赛道。

2020年-2022年MORRORART线上市场销售表现

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台，亿元

一般地，洛图科技（RUNTO）将新兴智能硬件品类的发展周期分为5个阶段：萌芽期、兴奋期、低谷期，腾飞期和成熟期。近年来，智能音箱由于用户体验欠佳，产品同质化严重等问题，正在经历市场低谷期，等待新技术的突破与创新带来新的应用场景。近期火爆全网的ChatGPT已经掀起了一波人机交互体验热潮，而作为语音交互硬件终端的智能音箱倘若注入了灵魂，或将成为人们居家生活中必不可少的人工智能助理。

新兴智能硬件（智能音箱）产品发展周期示意图

信息来源：洛图科技（RUNTO）整理

整体来看，洛图科技（RUNTO）认为，基于如上部分现象和逻辑，从业者不必就2022年的市场表现过分悲观，中国音频硬件市场依然具有潜力。

产品端方面，TWS蓝牙耳机的市场替换需求量级依然庞大；防疫政策调整后的旅游出行需求也会促进户外便携音箱的市场回暖；经历了2年低谷期的智能音箱恰遇上大型语言模型的流行。

再叠加宏观方面，随着中国经济大环境形势向好，疫情逐渐稳定以及居民消费的释放，洛图科技（RUNTO）预测，2023年中国整体音频硬件市场将会企稳回升，销量达到2.4亿台，同比增长9.1%。