洛图11月简报 | 中国电视市场品牌月度出货

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，2022年11月，中国电视市场品牌整机出货量达到413万台，同比下降9.3%，环比小幅下降1.2%。

2022年中国电视市场品牌出货月度趋势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

11月，国内京沪穗深渝蓉六个特大城市疫情出现显著反复，社会活动消停，整体消费情绪和信心下探。电视零售市场双十一大促业绩不及预期，垂直电商和平台电商GMV金额同比分别实现-4%和-3%，加上其它线上平台，整体零售金额同比下降5%以上，线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解。诸多原因叠加，导致品牌出货呈现同环比下跌。

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转，世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，11月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量380万台左右，同比下降约8%，环比略跌1%，继续占到整体市场的9成以上份额。

分阵营来看，第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现稳定，出货总量达到314万台，与去年同期基本持平，比上月少了10万台。

小米（含红米）11月出货约80万台。10月至今，小米及其子品牌红米新上架4款产品，均集中在大尺寸。在产品结构升级的同时，从三季度起，小米的出货数量开始略显乏力。

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）11月共出货234万台，同比增长超10%，合并市占继续保持在高位，达到56.7%，较去年同期增长约10个百分点。海信的11月出货量达到百万级，同比与去年持平。TCL在11月的出货同比增长达30%，其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长。创维继10月小幅下降2%后，11月出货降幅继续扩大至9%。

第二阵营（年出货300万台左右规模）长虹、海尔、康佳三大品牌11月出货总量约66万台，同比继续两位数的大幅下降。其中，长虹同比实现增长超20%。

华为11月同比下降超过30%，当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏V 3代，相对侧重音画质技术的提升。

外资四大品牌索尼、夏普、三星、飞利浦11月出货总量不足20万台，同比两位数下降。随着三星、索尼在Mini LED电视领域的新品不断涌现，该细分市场竞争升级。

截止11月，全年的品牌出货情况大致明朗。洛图科技（RUNTO）预测，2022年中国电视市场的全年出货将微增2%，规模将在3950-4000万台箱体内。这是一个久违的增长，而同期全球市场预计将不超过2亿台出货，下降近9%。

洛图科技（RUNTO）的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。