洛图9月简报 | 中国电视市场品牌月度出货

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，2022年9月，中国电视市场品牌整机出货量达到409万台，达到今年以来的最高值，同比增长11%，环比增长22%。

2022年中国电视市场品牌出货月度趋势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

出货增长的主要原因在于，中国消费市场进入传统旺季，电视终端需求开始略有起色。同时，面板价格止跌导致整机的BOM成本得到底部确认，品牌企业和渠道为旺季市场的备货更加积极，促销也更加心里有底。毕竟上半年受大环境影响，各家电视品牌并没有一个像样的市场表现。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，今年9月，前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量接近373万台，和大盘同步达到今年以来的最高值，同比增长12%，环比增长23%。

七家国产品牌合并占据整体市场91.2%的份额，这意味着，国产品牌占比达到了至少两年以来的最高峰，具有了绝对的市场话语权。

细分来看，头部聚集效益愈加明显。第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌出货总量为306万台，同比增长26%。小米（含红米）8月出货80万台左右，同比增长11%左右，市占率19.6%，与去年同期基本持平。同时，看到小米在第三季度出货增速有所放缓。

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）9月共出货226万台，同比大幅增长33%，合并市占达到今年以来的最高值55.3%。

海信和Vidda双品牌战略继续扩大优势，9月合计出货量拔得头筹，同比增长45%；Vidda品牌9月出货表现更是亮眼，同比延续大幅增长超100%。

TCL系品牌9月出货同比增长30%左右，旗下品牌雷鸟、乐华合计出货实现同比翻倍增长。9月，TCL继续在Mini LED产品上布局大尺寸，推出首发价21999元98英寸Q10G MiniLED电视。可以认为，Mini LED的深耕布局将为其产品结构和品牌提升起到重要的牵引作用。

创维近两月出货情况有所改善，9月出货同比增长近20%。创维电视近日发布288Hz MiniLED电视A63和壁纸电视100Q53两款新品，产品侧重高刷MiniLED旗舰和壁纸巨幕。

第二阵营（年出货300万台左右规模）中，长虹、海尔、康佳三大品牌在9月整体表现一般，出货总量约67万台，同比发生两位数的大幅度下降。其中，长虹出货同比微增，其通过DP850 PRO系列和Q9K MAX系列两大产品矩阵分别在大尺寸和8K方面布局市场。

华为9月出货同比大幅下降近30%，这与华为智慧屏的策略调整强相关。赶在十一节假日前，华为发布子品牌“Vision”系列智慧屏，尺寸分别为75英寸和86英寸，及首款游戏智慧屏Z电竞版。

外资四大品牌索尼、夏普、三星、飞利浦9月出货总量约13万台，同比下降超过20%。索尼、三星在中国市场不断收紧，聚焦中高端产品。特别地，三星尽管出货不足4万台，但是坚持开发家庭中第二块屏的创新策略值得鼓励和行业关注。

在电视代工市场，根据洛图科技发布的《9月排名 | 全球TOP电视ODM工厂月度出货》，9月，电视品牌委外加工和提货的物量与速度都开始转好。统计范围内，Top10的专业ODM工厂出货总量环比8月增长12%，达到今年以来的最高值。

至于接下来的双十一大促，销量的增长几乎毋庸置疑，在大尺寸产品的积极带动之下，不排除整体销额可能发生罕见增长。

种种迹象之下，洛图科技（RUNTO）认为，中国电视市场在经历近两年的疲软之后，今年出货将反转年初的下降预测，迎来久违的可喜增长。当然，终端零售的压力仍然存在，景气度仍然欠佳。品牌出货层面，预测2022年全年中国电视市场将达到3978万台，同比微增2.1%。

洛图科技（RUNTO）的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。