2022年是电子纸平板的爆发元年，中国品牌接过主导权；印象笔记发布首款电子纸平板

6月28日，印象笔记发布其首款电子纸平板产品，成为上半年电子纸行业的收官新品。截至现在，中国市场共有12个品牌发布了18款产品。洛图科技（RUNTO）认为，此轮的新品攻势已经在揭示：2022年，电子纸平板进入了爆发元年，而且中国品牌正在接过市场主导权。

印象笔记发布智能本EverPaper

6月28日，印象笔记发布了其首款电子纸平板，取名为印象智能本EverPaper，售价2499元。产品采用了10.3寸（1872 x 1404）电子纸屏幕、2G+32GB储存以及Android 11系统的配置，搭载Wacom电磁笔和3000mAh电池。415g+260g（皮套）的重量加上无背光设计，定位更接近办公本。

国内的对标产品大概为科大讯飞X2，墨案W7，汉王N10。海外的对标产品大概为reMarkable 2，这是一款海外的畅销产品，只有1G+8G容量，采用的是专有Linux系统。

阅读方面，官方宣传的是微信读书，安卓版中也同步集成了印象阅读。在记录方面，EverPaper主推印象笔记定制版。

印象笔记早已进入智能硬件领域，之前已经发布过智能液晶手写板EverBOARD。互联网时代，仍有不少用户还保存着手写记录的习惯。为了保证信息安全，将手写文字转化为电子笔记更稳妥一些。这个12寸的液晶手写板和EverPEN（专用笔芯）、印象笔记 App 联动，即实现了这个功能。事实上，和印象笔记App的联动也是电子纸平板EverPaper提高手写舒畅和电子转化的核心竞争力。

中国品牌正在接过市场主导权

印象笔记不是2022年第一个跨界进入电子纸平板领域的品牌。3月16日，华为在中国大陆发布了搭载鸿蒙系统的电子纸平板MatePad Paper。作为中国消费电子品牌的头部厂商之一，华为的加入对于电子纸平板的产品认知推动、供应链资源投入和市场规模抬高将起到显著的作用。

上月，Kindle宣布2023年6月30日将停止Kindle电子书店的运营，并退出中国市场。其最主要的原因在于Kindle从其诞生的2007年至今，在产品上的创新乏善可陈。购买之后的日活率并不高，在挑剔的中国用户面前存在感很低。

中国市场的一个核心变化是用户阅读习惯的碎片化。所以可以看到，由中国品牌接棒之后，电子纸平板正在极力扩展使用场景，希望从阅读器转型至用户在日常工作、学习、生活场景中的常用设备。今年以来，除了2月，中国品牌每月都在发布新品，正在逐渐掌握市场声量和产品创新的主导权。

2022年中国电子纸平板主要新品发布汇总

信息来源：洛图科技（RUNTO）整理

不仅如此，中国品牌正在快速瓜分抢夺Kindle的市场份额。今年5月，国产电子纸平板品牌均实现了电商销量的高增长：掌阅环比增长111.7%，汉王、海信环比增长80%以上，华为、文石环比增长约60%，科大讯飞、多看、墨案环比增长40%。形成鲜明对比的是，Kindle虽然暂为品牌销量榜首，但环比增速已经落到了TOP品牌中的最小增幅，只有15%左右。

2022年5月中国电子纸平板线上市场品牌销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台，%

2022年是电子纸平板的爆发元年

洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年1-5月，中国电子纸平板市场线上销量达到29.3万台，销额达到5.5亿元，同比涨幅均超过30%。

疫情之下，中国消费者正在面临着社会经济滞涨风险、以及未来更大的生活不确定性，购买决策正在变得越来越谨慎。纵观传统消费品类，电视、手机、PC、笔记本电脑、音箱的市场规模均在2022年出现了大幅下挫，电子纸平板成为了罕见的耀眼的细分品类之一。

政策面，年初，中国工业和信息化工作会议部署了2022年重点任务，电子纸位列要重点加强前瞻性显示产业布局中，并且明确了要支持近眼显示器件、光学模组等关键环节攻关，提升终端产品的舒适性。

电子纸产品是全球范围“双碳”大目标下的优秀解决方案之一，深度符合环境友善和环境永续的设计理念。2022年一个显著的现象是，各行各业都在积极顺应甚至引领碳中和大势，越来越多的中国消费者也正在理解并践行低碳生活。

产品技术面，2022年电子纸行业发布了新一代全彩技术，锁定电子纸平板市场。基于Android系统的电子纸平板的功能性已经不逊色于普通液晶平板，同时还具备电子纸墨水屏幕的节能、护眼等独特优势。

洛图科技（RUNTO）有理由认为，2022年不仅仅是电子纸的关键破局之年，种种市场现象已经表明，2022年是电子纸平板的爆发元年，下半年预计仍会有新的品牌玩家进入这个市场。在众多品牌和产品的牵引拱卫之下，整体市场规模将会大幅度推到一个新的水平。

根据洛图科技（RUNTO）预测数据，2022年全球电子纸平板出货量将达到1500万台，增长率超过15%；中国市场全渠道零售量将超过150万台，占到全球的10%以上，同比增长超过20%。

洛图科技（RUNTO）《全球电子纸市场分析季度报告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》包含膜片、模组、以及以电子纸标签、平板、显示器、数字标牌、办公产品等为主的整机终端市场出货规模、分尺寸/产品/技术等属性数据的季度更新，还包括市场热点信息、新品介绍、价格走势及异动变化。

洛图科技（RUNTO）《中国电子纸平板零售市场月度追踪（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》报告包含整体市场及线上市场零售量额规模、分渠道、品牌、产品类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。