一季度LCD爆发促智能投影市场涨22%，上半年逼近300万台

根据洛图科技（RUNTO）最新的《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告，2022年一季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为132.3万台，同比增长22.1%；销额为26.4亿元，同比增长12.3%。

2021-2022年 中国智能投影市场分季度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

供需两端推高整体市场规模

尽管国内疫情反复且多点散发，各地管控升级，导致工业生产、物流运输严重受阻，但智能投影仍然成为了消费电子中最耀眼的细分品类。洛图科技（RUNTO）认为，供需两端的变化正在推高整体市场规模：

在需求端，消费者对家庭影音娱乐的需求呈现大屏化和追求极致体验的趋势，高性价比和便携的智能投影产品更受到青睐；疫情期间居家时间变长，智能投影让消费者在家即可获得教育、游戏、办公、健身的大屏体验，满足多元化需求的同时，也进一步加深了消费者对智能投影的认知。

在供给端，新品牌进入潮仍在持续，包括三星、夏普等国际品牌、哈趣、酷开、猫王等新兴品牌，为市场带来信心和活力；投影技术、光源技术、镜头技术、人工智能、自动校正等方面不断进步，推动着产品创新升级；拼多多、抖音等线上新业态涌现的同时，线下门店也在加快建设，购物场景不断丰富。

DLP和LCD份额发生翻转

DLP技术凭借高对比度、高防尘性、高反应速度、低成本、小体积等优势，是智能投影的主流显示方式。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2020年之前，DLP技术一直占据着市场65%以上的份额。由于突发的新冠肺炎疫情和紧张的国际贸易关系，全球范围、全行业都出现了芯片短缺问题，智能投影行业也未能幸免，DLP技术份额不断下降，这一现象持续到2022年一季度，份额降至38%。

得益于DLP芯片的短缺，LCD技术获得了更多的发展空间，尤其是技术门槛较低的1LCD，不断有新的品牌进入，带动份额快速提升。根据洛图科技（RUNTO）线上数据，2022年一季度，LCD技术在智能投影线上零售市场份额达到62%，较去年同期增长18.6个百分点，销量同比大涨62.5%。

中国智能投影市场分技术销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

极米和微影分别占DLP/LCD市场首位

整体市场集中度较低，且仍在下降。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年一季度，TOP4品牌为极米、微影、坚果、当贝，合计份额为38.8%，较去年同期下降8.5个百分点。

DLP市场资源不断向头部品牌聚集，已发展为极高寡占型市场，第一季度CR4品牌为极米、坚果、当贝、小米，合计份额达到82.5%，较去年同期增长11.4个百分点。

极米保持行业龙头地位，以五成的份额遥遥领先于其它品牌，2022年其自研光机实现了中高端产品的全面导入，提升毛利率的同时减少外部依赖。坚果再度获得10亿元融资，产品上发布了与OPPO联名的P3S和莱卡调色的J10S，渠道上开设了首家线下坚果投影旗舰店，维持第二。当贝位列第三名，凭借高亮度、高端化产品、自研的定制化系统、应用端积累的用户等优势，销量同比增长近30%，销额排名上升至第二。小米逐渐从缺货的影响中恢复过来，尽管销量同比仍有所下滑，但排名回升至第四位。

LCD品牌集中度明显低于DLP市场，第一季度CR4品牌为微影、瑞视达、喜瑞、锐塔克，合计份额仅为33.5%。尽管LCD市场仍处于品牌混战的阶段，但也出现了一些可喜的变化：以小明、知麻、哈趣、康佳、联想等为代表的具有实力背景的新兴品牌和主流品牌增多，它们在技术研发和产品设计等方面投入更多，在渠道建设和售后服务等方面也更有保障。

微影连续五个季度位居第一，但激烈的竞争下市场份额有所萎缩，一季度为15%，较去年同期下降5.6个百分点。与去年一季度相比，喜瑞、锐塔克、小明、知麻均为新晋品牌，喜瑞和锐塔克凭借1-2款高性价比产品抢占市场份额，小明和知麻则瞄准新一代年轻消费群体，迅速破圈。

2022年一季度智能投影市场分技术别品牌份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

产品朝高亮、高清方向发展

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年第一季度，中国智能投影市场上仍然以500流明以下亮度为主，份额达到66.9%，与去年同期增长1.2个百分点。亮度升级趋势明显，一方面，重点品牌如坚果、当贝、大眼橙均推出了亮度为2K流明以上的旗舰LED新品；另一方面，峰米、当贝主导的中长焦激光产品不断上量，推动2K流明以上份额接近一成，较去年同期增长4.1个百分点。

中国智能投影市场亮度销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年第一季度，智能投影市场中FHD为主销分辨率，随着LCD品牌FHD新品的增多，销量占比达到41.5%，较去年同期增长2.0个百分点。UHD仍在缓慢推进中，市场份额仅为0.6%，较去年同期微增0.3个百分点。

中国智能投影市场分辨率销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

预计2022年上半年销量近300万台

宏观环境方面，多地发放绿色节能消费券，适用包括投影机在内的多类商品；品牌方面，仍会有新的品牌进入，带来增量的同时，市场竞争也更激烈；产品方面，优质产品供给不断丰富，亮度和分辨率持续升级，超短焦LED和中长焦激光投影占比扩大；应用场景方面，垂直/细分领域的投影产品正成为新的趋势，包括户外便携投影、游戏投影、教育投影、商务投影等；营销方面，品牌日、品牌直播、618年中大促等活动来袭，这些都将刺激消费者需求。

但是，国内疫情仍在持续，国际形势依旧紧张，经济活力和居民消费意愿具备不确定性；液晶电视面板价格全尺寸下降，终端产品售价进入下行通道；DLP芯片缺货仍未出现明确的缓解，将对市场产生消极的影响。

综上，洛图科技（RUNTO）预测，2022年上半年，中国智能投影市场销量逼近300万台，同比增长约30%。

洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。