年报 | 2021年中国大陆液晶数字标牌市场总结与展望

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆液晶数字标牌市场分析季度报告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》, 2021年，中国大陆液晶数字标牌出货115.4万台，同比增长58.3%。

分场景来看，报告中的液晶数字标牌分为户内和户外液晶数字标牌。户内液晶数字标牌包括梯媒和非梯媒产品，非梯媒产品包括立式、壁挂式、卧式数字标牌、电子水牌、海报机等。户外液晶数字标牌产品仅统计户外液晶数字标牌一体机产品，不包含LED屏，液晶拼接墙等大型显示产品。

2021年，户内液晶数字标牌出货占比95.4%；户外产品占比4.6%，同比上升3.3个百分点。

2021年 中国大陆液晶数字标牌产品结构

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

户内：电梯数字标牌翻倍，梯媒之外产品交互需求放缓

根据洛图科技(RUNTO)数据，2021年中国大陆户内液晶数字标牌出货110万台，同比增长53%，其中非梯媒产品占比82%；梯媒产品占比18%，同比增长4.6个百分点。

《到2030年中国电梯数字标牌需求规模将超750万台》一文中提到，从2018-2021年中国各媒介广告刊例花费变化看，仅有电梯LCD屏幕和电梯海报的花费实现了连年增长，从而促进了梯媒数字标牌的需求增加。根据洛图科技(RUNTO)数据，2021年，梯媒数字标牌出货20万台，同比增长104%，物量主要集中在第二季度和第三季度。其中，上半年以新潮订单为主，下半年开始转向分众传媒。除头部电梯媒体之外，在第四季度，其它梯媒运营商对数字标牌的出货量也实现了大幅度上涨。

洛图科技（RUNTO）预计，到2030年，中国电梯的新增量将超过1000万部。在不考虑数字标牌自身的更新换代下，按照媒体化电梯数字标牌相对稳定的渗透率和密度，梯媒市场用的数字标牌需求量将在750万台以上。

2020-2021年 中国大陆梯媒液晶数字标牌季度出货

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：千台

2021年，中国大陆非梯媒产品出货90万台，同比增长45%。人们在购物、旅行或排队时，随处可见摆放着广告机用来获取信息、娱乐、互动，在不同的用途和场景之下其以不同的产品和形态呈现。根据洛图科技(RUNTO)数据，2021年，户内在梯媒之外的数字标牌中，壁挂广告机和立式广告机最为常见，占比分别是49.1%、36.2%；卧式广告机市占6.5%；其他如电子水牌、海报机等产品，占比8.2%。增长速度方面来看，壁挂广告机和卧式广告机相对较快，各地党建项目的宣传导致采购量急剧加大是其中原因之一。

从触控搭载方面看，非交互产品出货51万台，出货量同比增长76%，市占56.7%。交互产品出货39万台，同比增长仅16%；与疫情第一年的需求相比逐渐放缓，占比下降10.4个百分点，达到43.3%。

2021年 中国大陆户内非梯媒液晶数字标牌产品结构

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

户外：规模四倍增长，向主力尺寸集中

根据洛图科技(RUNTO)数据，2021年，中国大陆户外液晶数字标牌出货5.3万台，同比增长4.7倍以上。从应用看主要集中交通、商业地产、社区等行业领域，市占72.6%。产品需求形态看，需求产品主要是立式广告机、电子站牌、电子阅报栏产品，占比为93.5%。

2021年 中国大陆户外液晶数字标牌产品结构

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

户外液晶数字标牌的尺寸相对户内产品更加标准化。根据洛图科技(RUNTO)数据， 2021年，户外液晶数字标牌主需尺寸是55寸和65寸，占比之和接近七成；其次是42/43寸产品，占比13.2%，其中42寸正在转向43寸；49寸产品的需求有明显的大幅上涨，与同期比增长7.2个百分点，市占8.2%；剩余32寸、75寸、86寸等其它尺寸产品联合占比为8.7%。

2021年 中国大陆户外液晶数字标牌市场尺寸结构

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

接下来，可以看到数字标牌系统的智慧化水平正在呈现指数级的变化增长。随着产品本身能力的提高，以及新型场景的开发，洛图科技（RUNTO）预计，2022年全年，中国大陆液晶数字标牌出货将达162万台，同比增长40.4%。