2021年Q3中国大陆交互平板涨12.5%，增量来自于商用场景和黑板产品

据洛图科技(RUNTO)《中国大陆交互平板市场分析季度报告》数据显示，2021年第三季度，交互平板整体市场出货77.1万台，同比增长12.5%。

从细分场景看，本季度交互平板市场的主要增量依旧来自于商用市场。疫情常态化带来的刚需以及企业工作习惯的改变，使得商用平板持续热销。另外，第三季度开启的大尺寸面板价格下行通道，进一步利好整机市场扩张。第三季度商用平板市场出货19.3万台，同比增长62.4%，占到整体交互平板的25.1%，份额上升7.7个百分点。

同期，教育平板出货57.8万台，同比涨幅仅为2%。事实上，过往的第三季度为教育市场的传统旺季。但政策性集中红利逐渐褪去，加上产品新一轮更新换代周期尚未大规模启动，教育市场几乎没有增速。

2019-2021年Q3 中国大陆交互平板市场出货及变化

数据来源：洛图科技(RUNTO），单位：K台，%

产品结构：商用平板和教育液晶黑板继续增长

从细分产品结构看，随着液晶显示产品的加速替代，投影白板市场需求仍然走低，第三季度市场份额仅存2.2%，下降4.7个百分点

教育液晶白板市场份额受液晶黑板和商用平板的持续挤压，第三季度市场份额同比下降了8.3个百分点；但其产品成熟度、价格及尺寸灵活度优势明显，短期内仍将是教育市场的主流产品，占据了整体的最大比重50.9%。

液晶黑板是目前教育市场最大的增长点，备受供需两端的关注。第三季度出货16.8万台，同比增长48%，市占比上升5.3个百分点。在教育信息化设备需求逐渐高端化的趋势下，液晶黑板市场体量仍将快速攀升。

商用平板正处于总量偏小，加速渗透的发展阶段。第三季度市场份额突破25%，同比上升7.7个百分点。

2021年Q3 中国大陆交互平板市场产品结构及变化

数据来源：洛图科技(RUNTO），单位：%

竞争格局：教育市场稳定，商用市场充满变数

教育平板市场格局相对稳定，市场集中度较高，TOP4品牌阵营始终为希沃、鸿合、海信、创维。据洛图科技(RUNTO)数据显示，2021年第三季度，CR4集中度达75%。其中，希沃以市占比43.6%稳居首位。但从出货量看，希沃、鸿合销量同比小幅下降，海信、创维、长虹等家电品牌均呈不同程度的正增长，体现了家电品牌在品牌影响力、售后、资金、供应链等方面仍具备不俗的竞争能力。

与教育市场不同，商用平板市场的采购更具零散性和高端品牌化的特征，渠道商话语权更大。因此，商用平板市场与教育平板市场品牌格局截然不同。除了MAXHUB常年稳居第一之外，排位充满变数。目前新崛起的品牌基本来自于家电品牌、ICT厂商以及音视频方案商。第三季度，海信占到整体市场的9.3%，排名上升至第二。皓丽依托于上游制造的天然优势以及渠道深度拓展，行业排名相对较稳定，第三季度市占比为8.3%，排位第三。华为在本季度的排位后退至第四，但受益于上半年的优秀表现，前三季度累计排在第二。接下来，随着新秀品牌逐渐增多，以及家电和ICT厂商的追赶，商用平板市场的竞争格局依旧存在很大变数。

全年来看，洛图科技(RUNTO)预测，2021年全年交互平板出货将达到220万台，同比增长接近30%。其中，教育交互平板出货约140万台，同比增长11%；商用交互平板出货约80万台，同比增长85%。