前三季度OTT盒子市场平稳，线上销量207万台

根据洛图科技（RUNTO）的《中国OTT盒子线上零售市场月度追踪（China OTT Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，2021年前三季度，中国OTT盒子市场表现平稳，线上销量达到207万台，销额为5亿元。

分月度看，1月和2月受传统春节返乡潮的刺激，下沉市场带动整体销量维持在较高水平。其他月份的销量基本都在20万台上下，即使在有大促的6月，市场销量也未有明显改善。

2021年中国OTT盒子市场分月销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

        市场集中度高，小米和天猫合占半壁江山

2014年之前，由于安卓系统的开放性，市场上存在着一大批山寨盒子品牌。181号文之后，政府收紧管控，多项政策明确了OTT盒子市场的运营和监管模式，山寨品牌逐渐被淘汰出局，主流品牌的格局开始稳定。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2021年前三季度，中国OTT盒子市场CR4达到66.7%，属于高集中寡占型市场(65%＜CR4<75%)。其中，小米和天猫魔盒凭借其较高的品牌知名度、丰富的渠道、高性价比的产品位列市场前两位，合计份额接近5成；腾讯完善产品线，借助内容优势获得排名第三；当贝排名第四，主攻高端市场；在1000元以上档位占据头名，且以近7成的份额遥遥领先于其他品牌。

2021年前三季度中国OTT盒子市场品牌份额

       数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

预计2021年全年销量不足700万台

第四季度，考虑到双11的正向刺激，市场表现会有所回升。洛图科技（RUNTO）预计2021年全年线上销量将达到265万台。

从全渠道的整体容量来看，2016年之后，内容端受政策监管，参与者不断减少；销售端智能电视基本普及、运营商捆绑销售电视盒子，以及智能投屏工具价格更为低廉，多方竞品层出不穷导致OTT盒子的空间被挤压。2018年开始，OTT盒子市场销量从最高的1400万台回落到1000万台以内并且逐渐衰退，近年来开始保持相对稳定的市场容量。根据洛图科技（RUNTO）预测，2021年中国OTT盒子整体市场销量将接近700万台。

2011-2021年中国OTT盒子市场销量

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

       但同时应该看到的是，目前中国非智能的CRT电视存量仍接近2亿台，市场空间仍然存在。另外，OTT盒子通过搭载摄像头盘活存量的非智慧屏（不带摄像头的智能电视），并将使用场景扩展到体感游戏、视频会议、视频通话、AI健身等观影收视之外的场景，从而获得了新的商机。未来，OTT盒子融入智能家居生态，从单一的视频点播转为家庭智能互联终端之一，将会极大提升产品生命力。

洛图科技（RUNTO）《中国OTT盒子零售市场月度追踪（China OTT Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。